티르티르, 몽골서 첫 단독 팝업…인플루언서 40명 모였다

글로벌 메이크업 브랜드 티르티르(TIRTIR)가 몽골 울란바토르에서 첫 단독 브랜드 팝업을 성공적으로 마쳤다고 9일 밝혔다.

티르티르는 현지 뷰티 유통 채널 자야빌지(ZAYABILGEE)와 함께 지난달 28일부터 이달 1일까지 5일간 몽골 울란바토르의 블루몬 센터 1층에서 첫 단독 브랜드 팝업을 진행했다. 이번 팝업에서는 글로벌 시장에서 화제를 모은 '틴티드 스킨 글로우 쿠션'과 함께 '하이드라 베일 세럼 파우더', 포렉셀 스킨케어 라인 등 주요 신제품을 몽골 시장에 처음 선보였다. 포렉셀 스킨케어 라인은 최근 주목받는 성분인 NMN, NAD+ 등을 함유한 제품으로 세럼·토너·클렌징 오일·머드 폼 총 4종으로 구성됐다.

팝업에 앞서 지난달 28일에는 현지 인플루언서 약 40명을 초청해 메이크업과 스킨케어를 주제로 한 브랜드 및 신제품 소개 세션을 진행했다. 메이크업 세션에서는 전문 메이크업 아티스트가 주요 제품의 특징과 활용법을 소개하고 신제품을 활용한 시연을 선보였다. 스킨케어 세션에서는 출시 이후 꾸준히 주목받아 온 말차 스킨케어 라인을 직접 체험할 수 있도록 했으며, 식음용 말차 쉐이킹 체험도 함께 마련해 브랜드를 더 친숙하게 경험할 수 있도록 했다.

2017년 데뷔한 K뷰티 브랜드, 아시아·유럽으로 확장

티르티르는 2017년 데뷔한 국내 메이크업 브랜드로, 쿠션 제품을 중심으로 K뷰티 시장에서 입지를 넓혀왔다. 2020년 일본에 진출해 현지 Z세대를 중심으로 인기를 얻었고, 이후 프랑스 등 유럽 시장에서도 입소문을 타며 영국 백화점 체인 등 해외 유통망에서 판매되고 있다. 공식 글로벌 홈페이지에서는 틴티드 스킨 글로우 쿠션을 비롯한 메이크업·스킨케어 제품군을 북미·유럽 소비자 대상으로 직접 판매하고 있으며, 최근에는 글라이드앤하이드 블러링 컨실러 등 신제품도 꾸준히 추가하고 있다.

K뷰티 브랜드의 해외 진출은 최근 몇 년간 올리브영 등 유통 플랫폼의 글로벌 확장과 맞물려 가속화하는 추세다. 올리브영은 지난해 미국 법인을 설립해 북미 진출을 공식화했고, 외국인 관광객의 올리브영 누적 구매액이 1조 원을 넘어서는 등 K뷰티에 대한 해외 관심도 꾸준히 높아지고 있다. 이런 흐름 속에서 티르티르를 비롯한 국내 메이크업 브랜드들이 아시아 신흥 시장으로 유통망을 넓히는 사례도 늘고 있다.

관계자는 "이번 팝업은 몽골 시장에서 처음으로 단독 브랜드 행사를 열고, 글로벌 시장에서 주목받은 메이크업 제품과 신규 스킨케어 라인을 현지에 처음 선보이는 자리였다"며 "앞으로도 몽골 시장에서 티르티르의 브랜드 인지도를 높이고, 현지 소비자와의 접점을 확대할 수 있는 다양한 활동을 이어갈 계획"이라고 말했다.