무신사, 라이즈 은석과 함께한 아디다스 무신사 에디션 화보 공개…온·오프라인 동시 판매

무신사가 아디다스 오리지널스와 협업한 무신사 에디션 신제품 '워시드 후드집업'과 '슈퍼스타 II 리플'을 오는 19일 단독 발매한다고 16일 밝혔다. 이번 컬렉션은 무신사 온라인 스토어와 성수·홍대·명동 등 전국 오프라인 매장 12곳에서 동시에 판매된다.

무신사 에디션은 무신사만을 위해 제작하거나 무신사가 선정한 브랜드와 협업해 선보이는 상품에 부여하는 공식 인증 마크다. 회사 측에 따르면 이번 컬렉션의 콘셉트는 '클래식을 입고, 나만의 방식으로 걷다'로, 아디다스 오리지널스의 헤리티지를 현대적 감각으로 재해석한 것이 특징이다.

이번에 선보이는 제품은 2종이다. 워시드 후드집업은 부드러운 프렌치 테리 소재에 여유로운 루즈 핏을 적용했으며, 가슴에 트레포일 로고를 배치해 스트리트 감성을 더했다. 슈퍼스타 II 리플은 클래식 슈퍼스타의 실루엣을 유지하면서 밑창에 물결무늬를 반영한 리플 아웃솔을 적용해 개성을 살렸다. 두 제품 모두 각각 3가지 색상으로 출시된다.

무신사는 발매에 앞서 그룹 라이즈(RIIZE) 멤버 은석과 함께한 화보를 공개했다. 회사 측에 따르면 이번 화보 촬영은 과거 은석이 착용한 아디다스 트랙탑이 팬들 사이에서 화제가 된 것을 계기로 성사됐다. 화보에서 은석은 워시드 후드집업과 슈퍼스타 II 리플을 매치한 여유로운 가을 스타일링을 선보이며 컬렉션의 콘셉트를 표현했다.

라이즈는 SM엔터테인먼트 소속 6인조 보이그룹으로, 2023년 9월 데뷔 이후 빠르게 글로벌 팬덤을 확대하고 있다. 특히 은석은 비주얼과 퍼포먼스로 국내외 패션 브랜드의 러브콜을 받으며 패션 아이콘으로 자리매김하고 있다. 이번 협업도 은석의 패션 영향력을 반영한 것으로 풀이된다.

무신사 에디션은 2025년 1월 기준 누적 발매 100건을 돌파한 이후 꾸준히 확대되고 있다. 폴로 랄프로렌, 뉴발란스 등 글로벌 브랜드와의 협업을 통해 단독 상품을 선보여왔으며, 이번 아디다스와의 협업도 그 연장선이다. 무신사 에디션은 차별화된 단독 상품을 통해 플랫폼 경쟁력을 강화하는 핵심 전략으로 자리잡고 있다.

슈퍼스타 II 리플은 19일 온라인과 오프라인에서 동시에 판매를 시작한다. 워시드 후드집업은 같은 날 온라인에서 먼저 출시한 뒤 28일부터 오프라인 매장에서도 판매한다. 오프라인 판매 매장은 성수, 홍대, 명동 등 주요 상권의 무신사 메가스토어, 무신사 스토어, 무신사 킥스 매장 12곳이다.

무신사의 오프라인 확장도 가속화되고 있다. 2026년 상반기 매출은 8,217억 원으로 전년 동기 대비 22.5% 증가했으며, 해외 사업에서도 중국 시장 진출 100일 만에 온·오프라인 통합 누적 거래액 100억 원을 돌파하는 등 성과를 내고 있다. 오프라인 매장의 외국인 거래액 비중이 56%를 넘기며 K-패션의 글로벌 수요를 증명하고 있다는 분석도 나온다.

발매를 기념한 댓글 프로모션도 마련됐다. 11월 2일까지 무신사 에디션 페이지에 감상평을 남긴 고객 가운데 추첨을 통해 4명에게 워시드 후드집업 또는 슈퍼스타 II 리플을 증정한다고 회사 측은 전했다.

관계자는 "아디다스 오리지널스의 헤리티지를 현대적 감각으로 재해석한 이번 에디션이 라이즈 은석의 화보를 통해 더욱 새롭게 표현됐다"며 "앞으로도 무신사에서만 만날 수 있는 차별화된 무신사 에디션 상품을 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다. 국내 패션 플랫폼과 글로벌 스포츠 브랜드 간의 단독 협업은 최근 몇 년간 뚜렷한 흐름으로 자리잡고 있다. 한정판 상품을 통해 소비자의 구매 동기를 자극하면서도, 브랜드 고유의 정체성을 새로운 방식으로 전달하는 전략이다. 무신사 역시 이러한 흐름 속에서 에디션 라인업을 통해 차별화된 소비 경험을 제공하고 있다.