네이처리퍼블릭은 K뷰티의 미개척지라고도 불리는 중동 시장 진출 재정비에 나선다고 16일 밝혔다. 오프라인 비즈니스 노하우를 발휘해 상징성 있는 오프라인 매장으로 시장 개척에 나선다는 계획이다.
네이처리퍼블릭은 지난 2018년 사우디아라비아에 첫 매장을 오픈한 이래로 바레인, 오만 등 중동지역에만 최대 11개의 매장을 보유하는 등 꾸준히 자리를 잡아왔다.
지난해에는 카타르의 약국, 이커머스 등에도 유통망을 확장했다. 모로코, 이집트, 이라크, 리비아에도 진출했다.
현지 MZ세대를 타깃으로 인플루언서를 활용한 마케팅 역시 활발히 진행하며 본격적인 중동 시장 공략에 속도를 내고 있다.
네이처리퍼블릭의 고기능성 자연주의 브랜드 컨셉은 건조한 기후, 까다로운 조건의 중동 소비자 니즈에 부합하다고 판단하고 있다.
중동 시장에서 주목을 받고 있는 ‘수딩 앤 모이스처 알로에베라 수딩젤’은 네이처리퍼블릭을 상징하는 스테디셀러 제품인 동시에 피부에 수분 보충과 진정을 돕는 제품으로 꾸준히 사랑받고 있다.
네이처리퍼블릭 해외사업 부문 관계자는 “네이처리퍼블릭은 K뷰티 1세대 브랜드로서 일찍이 전세계에 진출한 것은 물론 중동의 주요 거점으로 큰 상징성을 가진 두바이에 신규 매장 오픈을 앞두고 있는 등 중동 시장 재정비에 속도를 내고 있다”고 말했다.
이어 “중동뿐만 아니라 인도, 남미 등 잠재력과 성장성이 높은 신규 시장을 공략함과 동시에 가성비 제품으로 사랑받던 브랜드에서 한 단계 진보하여 고기능성 자연주의 글로벌 뷰티 브랜드로서 입지를 강화해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.