[위클리 리포트 81호] 광고만 시청하면 구독료 없이 공짜로 이용 가능… 넷플릭스까지 떨고 있다?

OTT 지고 FAST 뜬다

OTT 시장에 들이닥친 위기가 거세다. OTT 업계 1위 넷플릭스의 2022년 1분기 가입자 수가 사상 최초로 감소하면서 시장이 성장 한계에 직면한 것이 아니냐는 의견이 나오고 있다.

이렇게 넷플릭스가 실적 악화로 부진을 겪는 가운데, 최근에는 광고 기반 무료 스트리밍 서비스인 FAST(Free Ad-Supported Streaming TV)가 차세대 미디어 플랫폼으로 떠올랐다.

FAST 플랫폼은 광고를 시청해야 하지만 유료 결제가 필요 없기 때문에 유저 확보의 진입장벽이 낮은 편이다. 기존 구독 서비스에 비해 해지율도 상대적으로 낮다. 또한 유저를 많이 확보하면 많은 광고를 유치할 수 있고, 큰 광고 수익이 발생하면 이를 다시 콘텐츠 수급에 투자할 수 있어 또다시 많은 유저를 확보할 수 있는 선순환 고리가 생성된다.

국내에서는 SK브로드밴드가 유료 방송 플랫폼 중 처음으로 FAST 시장에 뛰어들었다. SK브로드밴드의 올인원 셋톱박스 ‘플레이Z’에서 제공하는 ‘채널Z’가 바로 그것이다. 삼성전자 역시 자사 스마트TV에 탑재되는 ‘삼성 TV 플러스’에 FAST를 추가했다. LG전자의 ‘LG 채널’ 역시 세계 각국에 공급되는 자사 스마트TV에서 FAST 서비스를 제공 중이다.

국내에서 새롭게 떠오르고 있는 FAST 플랫폼과 침체기를 겪는 OTT 플랫폼의 격돌이 예상된다.

난리 났다, SNS 기업들

미국의 동영상 기반 SNS ‘스냅챗’을 운영하는 기업 스냅의 주가 폭락 이후로 SNS 기업 전반의 주가 역시 큰 타격을 받고 있다. 도대체 어떻게 된 일일까.

지난 24일, 스냅의 주가가 하루 만에 43.08% 폭락했다. 이 여파로 인해 메타, 트위터, 구글 등 다른 SNS 업체의 주가도 흔들렸다. 메타는 7.62%, 트위터는 5.55%, 구글의 모회사 알파벳은 4.95% 하락했다. 이들 기업의 주가는 지금도 꾸준히 하락하고 있다.

첫 번째 이유는 인플레이션에 따른 광고주들의 광고비 지출 감소다. 경기가 좋지 않아 SNS 기업에 광고를 의뢰하는 광고주 기업이 광고비 지출에 인색해졌다는 분석이다. 데이비드 웨너 메타 CFO는 실적발표 컨퍼런스 콜에서 “기업들이 광고를 꺼리면서 평균 광고 단가가 1년 전보다 8% 낮아졌다”라고 밝혔다.

러시아의 우크라이나 침공에 따른 주요 SNS 기업의 러시아 시장 철수도 원인으로 꼽힌다. 전쟁 때문에 러시아에서의 광고 매출을 포기한 것도 크지만, 무엇보다 이로 인해 유럽 내 전반적인 브랜드 광고 감소세가 두드러졌다는 것이다.

마지막으로 애플이 새로운 개인정보 보호책을 도입하며 SNS에서의 타깃 광고가 불가능해진 점을 들 수 있다. 애플은 지난해 4월, 앱을 실행하면 이 앱이 이용자의 검색 및 방문 기록을 추적해도 될지를 반드시 이용자에게 묻고 승인받도록 iOS를 업데이트했다. 애플의 업데이트 이후 많은 기업이 페이스북이나 인스타그램에 쓰던 광고 예산을 다른 플랫폼으로 옮기는 현상이 나타나고 있다는 것이다.

SNS 기업에 닥친 구조적 위기와 이들의 향후 행보에 모두의 관심이 쏠리고 있다.

이젠 유튜브 쇼츠에서도 광고를…?

구글이 유튜브 쇼츠를 통해 기업이 광고 및 마케팅을 할 수 있도록 허용한다는 소식이 들려왔다.

그러나 광고가 없고 길이가 짧다는 이유로 유튜브 쇼츠를 애용하는 유저도 존재한다. 쇼츠 동영상이 광고를 포함하게 되면 쇼츠의 조회 수에 부정적인 영향을 끼칠 수 있다는 우려의 목소리도 나오고 있다.