최근 가정간편식(HMR)이 보편화하고 코로나19로 ‘집밥’ ‘혼밥’이 늘면서 라면 수요가 크게 증가하는 가운데 한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 봉지라면에 대한 소비자행태조사(MCR)를 실시했더니 이처럼 조사됐다고 25일 밝혔다.
조사에 따르면 소비자의 94%는 최근 3개월 내에 봉지라면을 구매한 적이 있었고, 구매자의 99%가 재구매 의향이 있다고 응답했다.
‘봉지라면’중 가장 먼저 떠오르는 브랜드가 무엇이냐는 물음엔 신라면이라고 응답한 소비자가 46%로 가장 많았고, 진라면이 22%로 뒤를 이었다. 반면 가장 자주 구매한 브랜드에 대해서는 26.4%가 진라면을 선택해 신라면(23.5%)보다 앞섰다. 향후 구매의향 조사에서도 진라면(24%)이 신라면(20%)보다 높게 나왔다.
자주 구매하는 봉지라면 브랜드에서 신라면은 남성(27.0%)이 여성(19.8%)보다 높은 응답을 보였고, 특히 2030대 남성에서 높게 나왔다. 반면 진라면은 2040 여성, 특히 고등학생 이하 자녀가 있는 가정에서 신라면보다 자주 구매되는 것으로 나타났다.
직종별로도 전문직과 직장인층은 진라면을 더 자주 구매하는 데 반해 신라면은 자영업자들이 더 많이 구매한 것으로 조사됐다
한편 봉지라면 구매자의 53%는 브랜드 선택 시 광고의 영향을 받는다고 응답했고, 브랜드 인지, 정보수집, 구매결정에 있어서 지상파TV 광고의 영향이 가장 크다고 응답했다.
코바코는 매달 마케팅 이슈가 있는 업종을 선정해 소비자행태조사를 실시하고 있다. 이번 조사는 4월 13~16일 전국 만 20~59세 남녀 1000명을 대상으로 진행됐다. 정확도는 95% 신뢰수준에 표본오차는 ±3.1%포인트다.