"펫 비즈니스 뜨고 주점은 줄고" 경상원, 달라진 소비시장 분석

경기도 소상공인 시장에 소비 변화의 바람이 불고 있다. 반려동물을 가족처럼 여기는 양육가구가 늘면서 관련 산업은 성장세를 이어가는 반면, 음주율과 주류 소비량은 감소하며 주점업을 둘러싼 시장 환경은 달라지고 있다.

소비자의 관심과 생활방식이 바뀌면서 소상공인에게도 기존 영업 방식에서 벗어나 새로운 수요를 발굴하고 상품과 서비스를 차별화하는 전략이 중요해지고 있다.

경기도시장상권진흥원(이하 경상원)은 반려동물 산업의 성장과 주류 소비문화 변화를 분석한 「경기도 소상공인 경제 이슈 브리프 VOL.09·10」을 발간했다고 12일 밝혔다.

이번 브리프는 9월호 ‘반려동물 비즈니스 트렌드 분석’과 10월호 ‘덜 마시고 깊이 즐기는 주류 소비 트렌드 분석’으로 구성됐다. 급변하는 소비환경 속에서 경기도 소상공인 업종별 시장 흐름을 살펴보고, 새로운 수요에 대응하는 사업 사례와 시사점을 제시하는 데 초점을 맞췄다.

9월호는 반려동물 양육가구 증가에 따른 관련 산업의 성장 가능성에 주목했다. 「2026년 경기도 동물복지·반려동물 시책 추진계획」에 따르면 경기도 내 반려동물 양육가구는 약 167만 가구로 전체 가구의 28.6%를 차지한다. 도내 가구 10곳 가운데 약 3곳이 반려동물을 기르는 셈이다.

관련 산업의 사업체와 종사자 수도 증가하는 추세다. 브리프에 따르면 경기도 반려동물 산업 관련 영업장은 2023년 6,975개소에서 2025년 7,595개소로 늘었다. 같은 기간 연평균 증가율은 4.3%다. 종사자 수도 연평균 11.0% 증가한 것으로 나타나 반려동물 산업이 관련 서비스와 일자리 영역으로 확장되고 있음을 보여준다.

반려동물 시장의 성장은 기존 소상공인 업종에도 변화를 요구하고 있다. 반려동물을 단순히 동반하는 수준을 넘어 고객과 반려동물이 함께 머물고 소비할 수 있는 공간과 서비스에 대한 수요가 커지면서다. 브리프는 반려동물 복합시설과 전용 이동·돌봄·장례 서비스, 반려동물 동반 음식점 등 다양한 사업 형태를 소개했다.

이는 반려동물 관련 상품과 서비스가 전문 업종에만 머무르지 않고 외식과 여가, 생활서비스 등 기존 상권으로 확장될 수 있음을 보여준다. 소상공인 입장에서는 반려동물 동반 고객을 위한 공간과 편의시설을 마련하거나 관련 서비스를 연계하는 방식으로 새로운 소비층을 확보할 가능성이 있다는 분석이다.

반면 10월호는 주류 소비 감소와 음주문화의 변화를 다뤘다. 경기도 월간음주율은 2024년 60.2%에서 2025년 58.3%로 낮아졌다. 국내 주류 출고량 역시 지난해 1998년 이후 27년 만에 최저치를 기록한 것으로 나타났다. 음주를 즐기는 방식과 소비 규모가 함께 변화하고 있다는 점에서 주류 관련 업종의 대응 필요성이 커지고 있다.

실제 경기도 내 기타주점과 호프 점포 수도 감소 흐름을 보였다. 2024년 2분기부터 2026년 2분기까지 기타주점은 연평균 7.3%, 호프는 연평균 1.3% 감소한 것으로 집계됐다. 주류 소비 감소가 관련 업종의 영업 환경에도 영향을 미치고 있음을 보여주는 지표다.

다만 주류 소비가 줄어드는 현상을 단순히 시장 위축으로만 볼 수는 없다. 브리프는 소비의 중심이 양에서 질로 이동하는 변화에 주목했다. 술을 많이 마시는 것보다 취향에 맞는 제품을 선택하고, 시음과 체험 등 특별한 경험을 함께 즐기는 소비문화가 확산하고 있다는 것이다.

이 같은 흐름을 반영한 사업 사례도 소개됐다. 와인 제조와 시음 체험을 제공하는 양조장, 와인과 캠핑을 결합한 복합공간, 논알코올 수제맥주 브랜드 등이다. 기존 주류 판매 중심의 영업에서 벗어나 체험과 여가, 개인의 취향을 결합한 서비스로 소비자와의 접점을 넓히는 방식이다.

두 브리프가 보여주는 변화는 서로 다른 업종의 성장과 위축을 넘어 소비자의 생활방식과 선택 기준이 시장을 재편하고 있다는 점에서 맞닿아 있다. 반려동물 산업은 양육가구 증가에 따른 새로운 소비 수요를 만들어내고 있으며, 주류 시장은 음주량 감소 속에서도 취향과 경험을 중시하는 소비층을 중심으로 새로운 사업 기회를 모색하고 있다.

경상원은 이번 브리프를 통해 소상공인이 시장 변화를 정확히 파악하고 업종별 특성에 맞는 사업 전략을 마련하는 데 참고할 수 있는 정보를 제공한다는 취지다.