보이면 일단 담으세요…다이소서 새로 나온 '돈 아끼는 신상템'

생활용품 전문점 다이소가 뷰티 브랜드 밀크터치의 신규 세컨드 라인 디어씽 메이크업 컬렉션 3종을 전국 온·오프라인 매장에 단독 출시하며 초저가 색조 뷰티 시장 점유율 확대에 나섰다.

밀크터치 디어씽의 이번 신제품군은 립, 치크, 하이라이터의 3가지 핵심 색조 아이템으로 구성됐다. 입점 품목은 글로우 이펙트 푸딩 립세럼 4종, 글로우 이펙트 멜팅 크림 블러셔 4종, 글로우 이펙트 볼륨 하이라이터 2종이다. 세부 제품군은 다이소의 균일가 판매 정책상 최고 가격선인 개당 5,000원으로 일괄 책정됐다. 과거 스킨케어나 팩 중심이던 균일가 화장품 시장이 최근 베이스와 포인트 색조 영역까지 전문화되면서, 기성 로드숍이나 H&B 스토어의 대표 뷰티 제조사들이 자체 세컨드 브랜드를 구성해 입점하는 흐름이 이어지고 있다.

입술 표현을 담당하는 글로우 이펙트 푸딩 립세럼은 도톰한 보습막을 얹어내는 튜브형 용기로 설계됐다. 말랑한 실리콘 어플리케이터(내용물을 덜어 입술에 펴 바르는 탄성 팁 도구)를 일체형으로 적용해 립 브러시나 면봉 없이도 텍스처를 얇고 고르게 밀착시킬 수 있다. 체온에 녹아내리는 멜팅 텍스처(피부 온도에 반응해 부드럽게 퍼지는 밤 제형)를 기반으로 하여 건조한 입술 주름 사이를 채우고 푸딩 특유의 도톰한 광택막을 형성한다.

립세럼의 색상 구성은 총 4종이다. 차분한 무드의 소프트 핑크 톤을 담은 01 바닐라 핑크, 화사한 생기를 부여하는 코랄 피치 톤의 02 피치 무스, 분위기 있는 로즈 브라운 빛을 띠는 03 시나몬 로즈, 깊이감을 더한 레드 브라운 계열의 04 코코 헤이즐로 세분화됐다. 손등에 펴 발랐을 때 지나친 착색보다는 맑은 수분 광택을 유지하도록 배합되어 단독 사용뿐 아니라 매트 립 위에 덧바르는 용도로도 쓰인다.

양 볼에 혈색을 더하는 글로우 이펙트 멜팅 크림 블러셔는 콤팩트한 삼각 패키지 디자인을 취했다. 손가락의 온기로 문지르면 표면이 사르르 녹아드는 세미 글로우 치크 텍스처를 채택했다. 파우더 타입 블러셔 특유의 가루 날림이나 건조함을 줄이고, 피부 밑바탕에서 은은하게 배어 나오는 속광(피부 내부에서 빛나는 듯한 자연스러운 수분 윤기)을 연출하는 데 초점을 맞췄다.

색상은 피부 톤에 맞춰 4단계로 나뉜다. 싱그러운 누디 애프리콧 컬러인 01 피치 헤이즈, 부드러운 뉴트럴 핑크 톤의 02 소프트 베리, 라벤더 빛을 띠며 피부 노란기를 보정하는 03 코튼 캔디, 톤 다운된 모브 로즈 색감의 04 모브 멜로우로 라인업을 갖췄다. 베이스 메이크업 위에 얹었을 때 밀림 현상을 줄이기 위해 보습 성분과 결합된 밀착 폴리머가 적용됐다.

얼굴 윤곽과 입체감을 보정하는 글로우 이펙트 볼륨 하이라이터는 단단한 파우더 대신 영롱한 반사광을 살린 젤리밤(반죽처럼 말랑한 탄성을 가진 고밀착 밤 제형)으로 제작됐다. 펄 입자가 피부 위에서 겉돌지 않고 밀착되어 가루 번짐이나 모공 부각을 최소화했다. 피부 표면에 얇게 레이어링(화장품을 겹겹이 얇게 얹어 발색과 지속력을 높이는 기법)할수록 맑은 투명 입체광이 강화된다.

하이라이터 색상은 2가지다. 맑은 실버 골드 펄감을 기본으로 화사한 볼륨감을 부여하는 01 슈가 글레이즈, 각도에 따라 오묘한 핑크 빔을 드러내는 02 피오니 글레이즈다. 콧대, 앞광대, 입술산, 눈 앞머리 등 좁은 부위에 정교하게 얹을 수 있도록 밀착력을 조절했다.

하이라이터 색상은 2가지다. 맑은 실버 골드 펄감을 기본으로 화사한 볼륨감을 부여하는 01 슈가 글레이즈, 각도에 따라 오묘한 핑크 빔을 드러내는 02 피오니 글레이즈다. 콧대, 앞광대, 입술산, 눈 앞머리 등 좁은 부위에 정교하게 얹을 수 있도록 밀착력을 조절했다.

기존 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 중심의 뷰티 브랜드들이 다이소를 새로운 유통 거점으로 삼는 현상은 뷰티 소비 트렌드의 실용화와 맞물려 있다. 중간 유통 마진과 과도한 외부 포장 패키징을 덜어내어 5,000원 균일가 안에서 고발색 텍스처를 구현하는 개발 역량이 정착된 결과다. 접근성이 높은 다이소 전국 오프라인 매장을 통해 10대와 20대 소비자는 물론 실속형 소비층을 오프라인 매장으로 유입시키는 동력으로 작용하고 있다. 밀크터치 디어씽 라인업은 다이소 온라인몰 판매 개시와 함께 전국 주요 매장 진열에 순차 돌입했다.

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.