"공연 즐기고 전통시장 살리고" 의정부 행복로, 축제로 상권에 활력

문화행사가 지역 상권의 활력으로 이어지려면 시민들의 발길을 모으는 데서 한 걸음 더 나아가 실제 소비와 연결하는 전략이 필요하다.

경기 의정부시가 구도심 중심상권인 행복로에서 공연과 체험, 지역 상점 이용을 결합한 거리축제를 열어 시민들에게 문화 향유 기회를 제공하고 골목상권에 활기를 불어넣었다.

의정부시(시장 김원기)는 지난 11월 7일 행복로 파발교차로 일원에서 개최한 ‘다함께 와글와글 행복로 거리축제’가 시민들의 관심과 참여 속에 마무리됐다고 9일 밝혔다.

이번 축제는 경기도 상권 친화형 도시 조성 공모사업에 따른 상권 활성화 사업의 하나로 추진됐다. 지역 상권과 연계한 소비를 유도하고 시민들에게 다양한 문화·체험 프로그램을 제공해 구도심 상권의 경쟁력을 높이기 위해 마련됐다. 단순히 공연을 관람하는 행사를 넘어 축제 방문객이 주변 상점과 전통시장을 이용하도록 프로그램을 설계한 것이 특징이다.

축제 현장에는 가족 단위 방문객과 시민들이 함께 즐길 수 있는 다채로운 무대가 마련됐다. 마술쇼와 버블쇼 등 퍼포먼스를 비롯해 어린이 댄스, 보컬 공연, 악기 연주 등이 이어지며 행사장 분위기를 달궜다. 시민들은 공연을 관람하며 일상 가까운 도심 공간에서 문화예술을 즐겼다.

플리마켓과 피크닉 존도 운영됐다. 다양한 상품을 둘러볼 수 있는 판매 공간과 가족들이 쉬어갈 수 있는 휴식 공간을 함께 마련해 남녀노소 누구나 편안하게 축제에 참여할 수 있도록 했다. 공연과 체험, 휴식이 어우러진 거리축제를 통해 행복로 일대를 시민들이 머물고 즐기는 공간으로 만들겠다는 취지다.

특히 지역 상권 소비와 축제 참여를 연결한 영수증 인증 체험 행사가 눈길을 끌었다. 축제 당일 행복로와 녹색거리, 로데오거리, 전통시장에서 5천 원 이상 구매한 영수증을 제시하면 플라워 캔들과 천연비누, 테라리움, 한지공예 등 다양한 체험 프로그램에 참여할 수 있도록 했다. 시민들의 상점 이용이 축제 현장의 체험 기회로 이어지도록 구성해 지역 소비를 유도한 것이다.

소상공인시장진흥공단과 연계한 온누리상품권 페이백 이벤트도 진행됐다. 행사 당일 인근 상점가에서 3만 원 이상 구매한 영수증을 제출한 시민에게 온누리상품권 1만 원권을 종이 상품권으로 제공했다. 소비자에게는 구매 혜택을 제공하고, 상인들에게는 추가 소비를 유도하는 방식으로 지역 상권 활성화를 지원했다.

이처럼 이번 축제는 문화행사와 지역경제를 연결하는 데 초점을 맞췄다. 시민들이 공연을 즐기고 체험 프로그램에 참여하는 과정에서 주변 상권을 자연스럽게 이용하도록 유도한 것이다. 특히 영수증을 활용한 참여 방식은 축제 방문과 실제 구매를 연결하는 장치로, 행사 공간 안팎의 상점과 전통시장을 함께 활성화하려는 시도로 볼 수 있다.

김원기 의정부시장은 “이번 행복로 거리축제는 시민들이 일상 가까이에서 문화와 공연을 즐기고, 지역 상권을 직접 경험하도록 마련한 뜻깊은 자리로, 지역 상권에서의 소비를 다양한 체험으로 연결해 축제의 즐거움이 주변 상점 이용으로 이어졌다는 점에서 더욱 의미가 크다”며 “앞으로도 행복로를 비롯한 구도심 상권이 시민들이 다시 찾고 싶은 매력적인 공간으로 자리 잡고, 지역 상권의 활력이 지속될 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.