방탄소년단·임영웅 제쳤다…광고모델 브랜드평판 1위 차지한 '연예인'

걸그룹 리센느가 11월 광고모델 브랜드평판에서 1위에 올랐다. 지난 9월과 10월 두 달 연속 방탄소년단에 이어 2위였던 리센느는 이번 조사에서 순위를 한 계단 끌어올렸다. 방탄소년단이 2위, 가수 임영웅이 3위를 기록했다.

한국기업평판연구소는 지난달 6일부터 이달 6일까지 광고모델 브랜드 빅데이터 52,111,457개를 수집해 소비자 행동을 분석했다. 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 합산해 산출하며, 광고모델 부문 세부지표에는 광고 채널별 가중치가 반영됐다. 이번 분석에 쓰인 빅데이터는 지난 10월 36,412,268개보다 43.12% 많다.

브랜드평판지수는 소비자의 온라인 활동이 실제 브랜드 소비로 이어진다는 데 착안해 만든 지표다. 광고모델 부문에서는 브랜드평판 상위권 모델을 대상으로 소비자와의 관계, 긍정·부정 평가, 미디어 관심도, 소비자 관심과 소통량을 따진다.

1위 리센느는 참여지수 284,018, 미디어지수 337,683, 소통지수 2,276,766, 커뮤니티지수 1,107,906으로 브랜드평판지수 4,006,372를 기록했다. 10월 3,716,679보다 7.79% 올랐다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 리센느의 링크분석에서 "'신뢰하다, 친근하다, 긍정적이다'가, 키워드 분석에서는 '포토카드, CU 편의점, 우리은행'이 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 긍정비율이 95.02%로 집계됐다"고 밝혔다.

2위 방탄소년단은 참여지수 140,725, 미디어지수 179,688, 소통지수 1,411,509, 커뮤니티지수 2,160,668로 브랜드평판지수 3,892,590을 나타냈다. 10월 4,009,253에서 2.91% 내렸다.

3위 임영웅은 참여지수 141,952, 미디어지수 244,226, 소통지수 1,260,344, 커뮤니티지수 610,307로 브랜드평판지수 2,256,830을 기록했다. 10월 1,519,748보다 48.50% 상승했다.

4위 블랙핑크는 참여지수 117,010, 미디어지수 179,005, 소통지수 1,113,469, 커뮤니티지수 755,133을 더해 브랜드평판지수 2,164,618이 됐다. 10월 1,062,081에서 103.81% 올랐다.

5위 김도영은 참여지수 242,528, 미디어지수 213,442, 소통지수 657,587, 커뮤니티지수 502,387로 브랜드평판지수 1,615,943을 기록했다. 10월 1,082,144보다 49.33% 올랐다.

6위부터 30위는 유재석, 손흥민, 아이브, 김유정, 고윤정, 이선민, 손석구, 신민아, 아일릿, 에스파, 장윤정, 코르티스, 공유, 하츠투하츠, 페이커, 윤아, 김종국, 이정재, 탁재훈, 성리, 주우재, 박지훈, 김우빈, 태연, 김혜수 순이다.

데뷔 2년 만의 역주행…'대세' 걸그룹 리센느

리센느는 더뮤즈엔터테인먼트 소속 5인조 걸그룹이다. 멤버 원이, 리브, 미나미, 메이, 제나로 구성됐다. 2024년 3월 싱글 'Re:Scene'으로 정식 데뷔했다. 팀명은 장면(Scene)과 향(Scent)을 합친 말로, 향기로 특정 장면을 다시 떠올린다는 뜻을 담았다.

데뷔 초에는 크게 주목받지 못했지만 올해 들어 분위기가 바뀌었다. 리더 원이가 지난 2월 개설한 유튜브 채널 '안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다'가 인기를 끌면서 팀과 기존 곡들이 다시 조명받기 시작했다. 채널 구독자는 이달 6일 기준 241만명이다. 영상 속 '거제 야호'라는 외침은 온라인 밈으로까지 번졌다.

관심은 음원 성적으로 이어졌다. 첫 미니앨범 타이틀곡 'LOVE ATTACK'은 발매 680일 만에 멜론 TOP100 1위에 올랐다. 7월 발표한 리메이크 싱글 'Pretty Girl'로는 SBS Life '더쇼'에서 데뷔 후 첫 음악방송 1위를 차지했다. 멤버들의 고향인 거제·수원·경주·고양의 홍보대사도 맡고 있다.

광고 계약도 잇따랐다. 편의점 CU는 지난 7월 리센느를 브랜드 모델로 선정했다. 도미노피자도 같은 달 리센느를 모델로 발탁했고, 카페 브랜드 할리스는 8월 브랜드 출범 28년 만의 첫 광고 모델로 리센느를 택했다. 금융권도 리센느를 찾았다. 우리은행은 리센느를 새 광고 모델로 발탁하고 지난달 30일 '우리는 해' CM송 광고를 공개했다.