장원영이 모델 했던 브랜드가…다이소서 1000원부터 구매할 수 있는 '상품'

아성다이소가 캐주얼 스트리트 패션 브랜드 키르시(KIRSH)와 협업을 진행하고 전국 매장과 공식 온라인몰을 통해 '다이소 X 키르시' 기획전 제품을 대거 선보이며 실소비자들의 열띤 반응을 얻고 있다.

이번 기획전은 체리 아이콘으로 잘 알려진 키르시의 로고 디자인과 토끼 캐릭터 위티버니를 다이소 특유의 1,000원~3,000원 균일가 정책에 녹여내어 출시 직후 주요 품목이 일시품절되는 등 호조세를 기록 중이다. 과거 10대 이용자가 집중되었던 패션 공유 플랫폼 스타일쉐어에서 트렌드를 이끌었던 키르시는 2021년 FW 시즌부터 2022년까지 그룹 아이브(IVE) 장원영을 브랜드 공식 뮤즈로 발탁해 브랜드 파워를 크게 끌어올린 바 있다. 기존 스트리트 브랜드에서 선보이던 헤리티지 디자인 요소가 가격 접근성이 뛰어난 유통 채널과 만나면서 실용적 패션 잡화를 찾는 소비자 구매를 이끌어냈다.

소비자 반응이 크게 몰린 카테고리는 헤어 액세서리와 파우치, 키링 라인업이다.

가장 빠른 재고 소진을 보인 제품군은 헤어 액세서리 라인이다. 1,000원에 출시된 키르시 체리 머리끈(2개입), 키르시 삼각 똑딱핀, 키르시 스마일 체리 똑딱핀, 키르시 미니 집게핀 위티버니 등은 온라인몰 판매 시작 직후 대부분의 컬러 옵션이 품절 처리됐다. 착용 시 포인트가 되는 체리 모양 입체 장식과 캐릭터 프린팅이 가미되어 학생층의 수요가 높았다. 실제 매장 현장에서는 착용감과 마감 품질을 직접 확인하려는 소비자들이 몰리며 주요 인기 옵션이 신속하게 판매됐다.

패션 잡화 영역에서는 키르시 수면 안대 위티버니(2,000원), 키르시 아크릴 키링 및 거울 키링(1,000원), 키르시 손수건 라인업(1,000원)이 포함됐다. 손수건은 위티버니, 도트, 체크 등 다양한 패턴으로 제작되어 실용성과 소장 가치를 높였다. 아크릴 키링과 거울 키링은 가방이나 소지품에 부착하기 용이한 고리형 구조로 구성되어 개성 있는 소품 연출을 선호하는 이들에게 인기를 끌었다.

파우치 및 동전 지갑 카테고리는 형태와 크기를 다양화해 선택 범위를 넓혔다. 키르시 동전 지갑(1,000원)은 소형 소지품 보관에 적합하며, 수납력을 넓힌 키르시 파우치 중형(2,000원), 대형(3,000원), 납작 파우치(2,000원), 사각 파우치(3,000원), 스트링 파우치(2,000원)는 용도에 맞춰 선택할 수 있도록 설계됐다. 내부가 보이는 키르시 투명 파우치 반달형(1,000원)과 키링 투명창 파우치(2,000원)는 화장품이나 에어팟 등을 감각적으로 보관할 수 있다.

유통 업계에서는 이번 협업을 고물가 기조 속에서 실용성과 브랜드 가치를 동시에 추구하는 소비 경향이 반영된 결과로 보고 있다. 대형 패션 브랜드의 IP 디자인을 부담 없는 가격으로 접할 수 있게 하면서 소소한 만족감을 찾는 가성비 수요를 타격했다. 매장별 입고 시점과 재고 수량이 다르게 형성됨에 따라, 원하는 제품을 확보하기 위한 소비자들의 매장 방문과 문의는 당분간 지속될 전망이다.

온라인 쇼핑몰 다이소몰에서는 이번 신상품 출시와 연계하여 10월 1일부터 10월 31일까지 한 달간 모바일 금융 플랫폼 토스와 협업한 '토스페이 이벤트'를 동시 전개한다. 이벤트 기간 다이소몰에서 토스페이로 3만 원 이상 결제 시 1,000원 즉시 할인 혜택을 제공하며, 혜택은 토스페이에 등록된 계좌 또는 토스페이머니 결제 조건 충족 시 1일 1회 예산 소진 시까지 매일 제공된다.

다이소몰은 구매 금액에 따라 배송 혜택을 다르게 운영한다. 3만 원 이상 구매 시 '택배배송'을 무료로 지원하며, 서울 권역에 한해 4만 원 이상 구매 시 당일 배송을 지원하는 '오늘배송' 서비스를 무료로 제공한다. 이 외에도 온라인에서 구매 항목을 지정해 오프라인 매장에서 수령하는 '매장픽업'과 대량 구매자를 위한 '대량주문' 옵션을 연계 운영해 유통 편의성을 갖췄다.

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.