당장 '이 앱' 들어가 보자… 인기 뷰티 브랜드 최대 90% 할인, 언제까지?

카카오스타일이 운영하는 지그재그가 서울 성수동에 이동식 팝업스토어를 열고 온라인 할인 행사와 연계한 뷰티 고객 확보에 나선다.

지그재그는 26일까지 최대 90% 할인 혜택과 온·오프라인 이벤트를 선보이는 '직잭뷰티 페스타'를 진행한다고 13일 밝혔다.

이번 뷰티 페스타는 온·오프라인 연계 행사로 진행된다. 성수동 일대에서 운영되는 무빙 팝업 '핑크카'를 통해 인기 뷰티 브랜드의 선론칭 상품과 베스트셀러를 현장에서 만나볼 수 있다.

오프라인 뷰티 브랜드 체험 행사를 통해 화제성을 높이면서 온라인 플랫폼으로 고객을 유도하는 전략으로 보인다.

핑크카는 12일을 시작으로 15일부터 18일, 22일부터 25일 오전 10시부터 오후 5시까지 △플레이엑스 스튜디오 △성수연방 △뉴뉴 성수점 △남정빌딩 등 자리를 옮겨 운영된다.

총 12개 뷰티 브랜드가 핑크카에 참여해 운영일마다 다양한 상품을 소개한다.

에스쁘아의 '비글로우 파운데이션', 딘토의 '블러 글로이 립틴트', 닥터자르트의 '프리미엄 뷰티밤', 아비브의 'PDRN 광채 시트 마스크', 에뛰드의 '사각사각 아이라이터' 등 브랜드별 대표 상품도 차례로 공개된다.

참여 브랜드를 즐겨찾기한 고객은 화장품 본품, 타포린백 등 최대 80만 원 상당의 경품이 걸린 럭키드로우에 응모할 수 있다. SNS에 방문 인증샷을 업로드하면 화장품 샘플을 직접 담아 가는 '스쿱 이벤트'에도 참여할 수 있다.

온라인에서는 매일 최대 30% 쿠폰을 무제한 지급하고 뷰티 상품 첫 구매 고객 대상 선착순 40% 쿠폰도 마련했다. 일자별 8개 브랜드의 인기 상품을 24시간 동안 최대 85% 할인가에 판매하는 '24H 뷰티어택' 등 다양한 코너도 준비했다.

프로모션 기간 동안 샤넬 클래식 카드 홀더, 에르메스 미니 팝 아슈 펜던트 등 명품 래플 이벤트도 진행한다.

라이브 방송도 총 9차례 진행한다. 이날 오후 7시 닥터자르트를 시작으로 오후 8시 네이밍, 14일 에뛰드, 15일 어바웃톤 등 브랜드별 방송이 이어진다. 시청 고객에게는 브랜드별 라이브 전용 할인 쿠폰을 추가로 제공한다.

카카오스타일 관계자는 "이번 뷰티 페스타는 풍성한 온라인 혜택과 오프라인 무빙 팝업을 결합해 뷰티 트렌드를 다채롭게 즐길 수 있도록 기획했다"고 전했다.

이번 행사는 패션 중심이었던 모바일 쇼핑 플랫폼들이 ‘뷰티 카테고리’로 영역을 대폭 확장하는 최신 유통 트렌드를 반영하고 있다.

최근 패션 플랫폼 업계는 기존의 의류 중심 판촉에서 벗어나 뷰티, 라이프스타일 영역까지 확장하며 거래액을 늘리는 데 주력하고 있다. 특히 1020세대 여성 고객층을 두텁게 확보한 지그재그는 성수동이라는 뷰티·패션 핫플레이스를 오프라인 거점으로 삼아 MZ세대의 발길을 끌어모으겠다는 전략이다.

실제로 온라인 뷰티 시장은 무신사(뷰티), 에이블리(뷰티) 등 주요 패션 플랫폼들의 잇따른 참전으로 경쟁이 한층 치열해진 상황이다. 지그재그 역시 이번 ‘무빙 팝업스토어’라는 차별화된 오프라인 경험을 통해 온라인 플랫폼으로의 신규 유입을 극대화하고, 뷰티 분야에서의 입지를 더욱 탄탄히 다질 것으로 보인다.

한편, 카카오스타일이 운영하는 지그재그는 2030세대 여성 소비자를 주요 고객층으로 두고 있는 국내 대표 스타일 커머스 플랫폼이다. 동대문 기반의 여성 쇼핑몰 모음 서비스로 출발해 현재는 패션 브랜드, 뷰티, 라이프스타일 영역까지 확장하며 연간 거래액 2조 원 규모의 대형 플랫폼으로 성장했다.

지그재그는 누적 다운로드 수 4000만 건 이상, 월간 활성 이용자 수(MAU) 약 400만 명에 달하는 방대한 빅데이터를 기반으로 고객별 구매 이력·검색 성향을 분석하는 AI 초개인화 추천 알고리즘을 선보이고 있다. 이와 함께 자정 전 주문 시 다음 날 상품을 받아볼 수 있는 빠른 배송 서비스인 '직진배송'을 결합해 독보적인 편의성을 극대화했다. 또한 원하는 의류나 뷰티 제품 사진을 올리면 유사한 상품을 자동으로 찾아주는 이미지 검색 기능 '직잭렌즈' 등을 통해 탐색 피로도를 크게 줄였다.

지그재그는 지난 2022년 뷰티 전문관인 '직잭뷰티'를 정식 론칭한 이후 패션과의 시너지 효과를 내며 괄목할 만한 성장세를 이어가고 있다.수천 개 이상의 뷰티 브랜드가 입점한 가운데, 인디 브랜드 발굴 및 단독 선론칭 상품 확대, 라이브 커머스 활성화 등을 앞세워 기존 패션 전문 앱을 넘어 대표적인 뷰티 쇼핑 채널로서의 입지를 공고히 다지는 중이다.

※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다