한우·과일 아니다…AI가 찍은 추석 선물 '뜻밖의 1위'는?

생성형 인공지능(AI)에 추석 선물 브랜드를 물었을 때 가장 높은 점수를 받은 브랜드는 스팸으로 나타났다. 정관장이 뒤를 이었으며 두 브랜드만 두 자릿수 점수를 기록했다.

AI 브랜드 분석 전문기업 에이아이빅스랩은 지난 8월 23일부터 이달 4일까지 챗GPT·제미나이·클로드·퍼플렉시티 등 생성형 AI 4종의 추석 선물 관련 한국어 답변을 분석한 결과를 23일 공개했다.

스팸 30.7점으로 1위…정관장 20.9점

분석 결과 스팸은 AI 브랜드 경쟁력 지수(AIBIX) 30.7점으로 1위에 올랐다. 정관장은 20.9점으로 2위를 차지했다. 이어 동원 6.0점, 한삼인 5.8점, 종근당건강 5.7점, 이마트 5.5점, 청정원 5.3점, 쿠팡 5.0점, 롯데백화점 3.2점, 현대백화점 3.1점 순이었다.

챗GPT에서는 이마트가 가장 높은 순위

AI별 순위에는 차이가 있었다. 제미나이와 클로드, 퍼플렉시티에서는 스팸이 1위, 정관장이 2위에 올랐다. 반면 챗GPT에서는 이마트가 가장 높은 순위를 기록했고 정관장과 스팸이 뒤를 이었다.

에이아이빅스랩은 챗GPT가 다른 AI보다 개별 상품 브랜드를 상대적으로 적게 제시하고 이마트나 쿠팡 등 구매처를 중심으로 답하는 경향을 보였다고 분석했다.

답변 34.7%에는 특정 브랜드 언급 없어

전체 답변 가운데 특정 브랜드가 전혀 나오지 않은 비율은 34.7%였다. AI가 추석 선물을 추천할 때 한우·과일·참치·상품권·견과·한과 등 품목을 먼저 제시하고 브랜드명은 언급하지 않은 경우가 적지 않았다는 의미다.

홍삼·건강식품 관련 질문에서는 정관장이 등장률과 첫 언급 비중 모두 91.7%를 기록했다. 상위 10개 브랜드 가운데 이마트·쿠팡·롯데백화점·현대백화점 등 유통 채널은 4곳이었다.

AIBIX는 일정 기간 생성형 AI 답변에서 브랜드가 얼마나 등장하고 언급·추천·인용되는지를 분석한 지수다. 에이아이빅스랩은 해당 지수가 브랜드의 매출이나 시장점유율, 제품 품질 또는 전체 소비자의 선호도를 뜻하지는 않는다고 설명했다.

추석 선물 단골 된 통조림 햄…보관·활용 편한 '실속형' 식품

통조림 햄이 추석 선물로 자주 거론되는 배경에는 보관과 활용이 편리하다는 특성이 있다. 별도의 손질 과정이 거의 필요하지 않고 개봉 전에는 냉장 보관 부담도 적어 여러 개를 한꺼번에 선물하기에 비교적 편하다. 명절 직후 바로 소비하지 않아도 된다는 점 역시 식품 선물 가운데 통조림 제품이 꾸준히 선택되는 이유 중 하나다.

쓰임새가 다양한 것도 특징이다. 통조림 햄은 구워 반찬으로 먹는 것뿐 아니라 김치찌개와 부대찌개, 볶음밥, 김밥, 샌드위치 등 여러 음식에 활용할 수 있다. 특정 조리법에만 사용되는 식재료와 달리 가정에서 비교적 폭넓게 사용할 수 있어 받는 사람의 연령이나 식생활을 크게 가리지 않는 편이다.

선물세트 구성을 다양하게 만들기 쉽다는 점도 명절 시장과 맞는다. 햄만 여러 개 담은 단일 구성부터 식용유나 참치, 조미료 등 자주 사용하는 가공식품을 함께 묶은 복합 세트까지 선택지가 넓다. 가격대 역시 구성에 따라 달라져 선물을 주는 대상과 예산에 맞춰 고를 수 있다.

통조림 특유의 단단한 포장도 선물용으로 활용하기 좋은 조건이다. 과일이나 일부 신선식품처럼 운반 과정에서 쉽게 눌리거나 상할 가능성이 상대적으로 낮고 여러 제품을 일정한 형태로 포장하기도 쉽다. 택배나 온라인 주문으로 명절 선물을 보내는 경우에도 취급이 비교적 간편하다.

오랜 기간 명절 선물로 판매되면서 소비자에게 익숙한 품목으로 자리 잡은 점도 영향을 미쳤다. 통조림 햄 선물세트는 명절마다 꾸준히 판매돼 왔고, 여러 개를 묶은 단일 구성이나 다른 가공식품과 함께 담은 복합 구성 등 형태도 다양하다. 보관과 운반이 편하고 활용 범위가 넓다는 특성이 더해지면서 명절 선물 시장에서 꾸준히 등장하는 품목으로 자리 잡았다.

다음은 2026년 9월 AI 추석선물 브랜드 AIBIX 순위다.

1위 스팸 30.7점

2위 정관장 20.9점

3위 동원 6.0점

4위 한삼인 5.8점

5위 종근당건강 5.7점

6위 이마트 5.5점

7위 청정원 5.3점

8위 쿠팡 5.0점

9위 롯데백화점 3.2점

10위 현대백화점 3.1점