과일도 한우도 제쳤다… 올 추석 가장 받고 싶은 선물은 ‘이것’

올해 추석 연휴에는 장거리 여행이나 외출보다 집에서 쉬거나 고향을 찾는 사람들이 늘어날 전망이다. 여행에 대한 수요는 지난해보다 줄어든 반면, 현금과 상품권 등 실용성을 앞세운 명절 선물에 대한 선호는 높아졌다. 명절 문화에 대해서는 친척들의 사적인 질문이나 과도한 간섭을 부담스러워하는 인식이 가장 강하게 나타났다.

리서치 및 데이터 인텔리전스 기업 ㈜피앰아이(PMI)가 전국 만 20~69세 성인 남녀 1000명을 대상으로 실시한 ‘2026년 추석 연휴 인식 조사’에 따르면, 응답자의 59.6%가 추석 연휴에 ‘집에서 휴식’할 계획이라고 답했다.

‘고향(본가) 방문’은 40.0%로 뒤를 이었다. 이어 국내 여행 18.9%, 취미활동 12.5%, 지인 모임 10.7%, 출근·업무 8.4%, 해외여행 6.0% 순이었다.

지난해와 비교하면 집이나 고향을 중심으로 연휴를 보내려는 경향이 강해졌다. 집에서 쉬겠다는 응답은 지난해 56.0%에서 올해 59.6%로 3.6%포인트 상승했고, 고향 방문 역시 35.7%에서 40.0%로 4.3%포인트 늘었다.

반면 국내 여행은 24.2%에서 18.9%로 5.3%포인트 감소했다. 해외여행도 6.0%에 그치면서 올해 추석에는 이동과 여행보다는 휴식과 가족 만남에 무게를 두는 분위기가 나타났다.

세대별 차이도 뚜렷했다. 고향 방문 계획은 40대가 47.7%, 50대가 46.1%로 상대적으로 높았다. 60대 이상에서는 집에서 쉬겠다는 응답이 67.5%로 가장 높았다.

20대는 다른 연령층과 비교해 개인적인 연휴 활동을 계획한 비중이 컸다. 국내외 여행을 합산한 응답은 38.1%였으며, 취미활동은 21.4%, 지인 모임은 17.9%로 나타났다. 같은 명절이라도 세대에 따라 연휴를 보내는 방식에 차이가 나타난 셈이다.

고향을 찾는 사람들의 이동은 연휴 초반에 집중될 것으로 예상됐다. 고향 방문 예정자 가운데 36.0%가 추석 전날인 9월 24일 방문하겠다고 답했고, 추석 당일인 9월 25일은 29.1%, 연휴 시작 전날인 9월 23일은 24.9%였다.

연휴 시작 전날부터 추석 당일까지 사흘 동안 고향을 방문하겠다는 응답이 전체의 90.0%를 차지했다. 귀성 수요가 연휴 초반에 집중될 가능성을 보여주는 결과다.

명절 선물에서도 ‘실속’이 두드러졌다. 가장 선호하는 선물은 현금 또는 상품권으로, 응답자의 54.4%가 선택했다. 지난해 49.4%보다 5.0%포인트 높아졌다.

현금·상품권 다음으로는 과일 선물세트 23.7%, 정육 선물세트 23.4%, 건강기능식품 선물세트 22.5% 등이 뒤를 이었다. 전통식품은 11.7%, 가공식품 10.9%, 수산 선물세트 8.2%, 생활용품 8.1%, 주류 선물세트 7.3% 순이었다.

추석 선물에 사용할 금액은 10만~29만원이 37.2%로 가장 많았다. 30만~49만원은 20.7%, 50만~99만원은 19.1%, 10만원 미만은 14.8%였다. 50만원 미만을 계획한 응답자가 전체의 72.7%에 달해 고가의 선물보다는 일정한 예산 안에서 실용적으로 지출하려는 경향이 나타났다.

명절 자체에 대한 기대감은 높다고만 보기는 어려웠다. 추석 연휴가 ‘기다려진다’는 응답은 24.9%, ‘매우 기다려진다’는 5.2%로 긍정 응답이 30.1%였다. ‘보통’은 45.9%, 부정적인 응답은 24.0%였다.

연휴를 기다리는 가장 큰 이유는 ‘휴식을 취할 수 있어서’로 55.1%를 차지했다. ‘가족과 함께 시간을 보낼 수 있어서’도 42.5%로 나타났다. 반대로 연휴가 기대되지 않는 이유로는 명절 후유증에 대한 우려가 44.6%로 가장 많았다. 명절 음식과 집안일 등 준비 부담은 36.3%, 친척들의 개인적인 질문에 대한 부담은 21.7%, 교통 혼잡에 대한 걱정은 20.4%였다.

특히 명절 문화 가운데 개선이 필요하다고 꼽힌 것은 ‘친척 간의 지나친 간섭 및 사적인 질문’이었다. 48.5%가 이를 선택해 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 과도한 차례상 준비 40.8%, 명절 노동 분담 29.8%, 형식적인 명절 용돈 25.5%, 지나친 명절 선물 23.7% 순이었다.

실제로 가족·친척과의 대화에서 부담을 느끼는 주제도 다양했다. 형제·자매 등 다른 사람과의 비교가 27.9%로 가장 많았고, 연봉·소득 수준 26.6%, 취업·이직 등 직장 관련 질문 24.6%, 정치·사회 이슈 24.4%가 뒤를 이었다. 결혼 여부·계획은 21.6%, 외모·체중·건강 관련 질문은 18.1%였다.

올해 추석에도 물가는 주요 관심사로 꼽혔다. 응답자의 60.0%는 지난해보다 추석 물가가 올랐다고 느낀다고 답했다. 지난해 조사에서 같은 응답이 72.6%였던 것과 비교하면 체감 물가 부담은 다소 낮아졌다.

다만 연령에 따른 차이는 컸다. 물가가 올랐다고 느낀다는 응답은 20대 49.0%, 30대 52.5%, 40대 58.0%, 50대 68.5%, 60대 이상 84.0%로 연령이 높을수록 높아졌다.

실제 연휴 기간 가족이나 지인 사이에서 가장 많이 오갈 것으로 예상되는 사회적 이슈 역시 경제·물가와 민생이었다. 해당 응답은 41.8%로 가장 높았다. 정치·국정 이슈가 18.4%로 뒤를 이었고, AI·기술 7.6%, 사회·인구 6.9%, 외교·국제·안보 6.3%, 문화·연예·스포츠 5.6%, 교육 4.1% 순이었다.

이번 조사에서는 세대별로 명절에 대한 부담의 지점도 다르게 나타났다. 젊은 세대에서는 친척과의 관계에서 발생하는 사적인 질문이나 비교에 대한 부담이 상대적으로 두드러졌고, 중장년층에서는 명절 준비와 가족 방문 등에 대한 부담이 나타났다. 여기에 물가에 대한 체감 부담은 고령층으로 갈수록 높아지는 모습을 보였다.

㈜피앰아이 관계자는 “이번 조사에서 나타난 가장 큰 특징은 이동과 지출을 줄이고 집이나 고향 중심으로 연휴를 보내려는 경향이 강해졌다는 점”이라며 “선물 역시 현금·상품권 등 실속형 품목에 대한 선호가 뚜렷해졌다”고 말했다.

이어 “명절을 대하는 방식은 세대별로 차이가 있었으며, 2030세대는 친척과의 관계에서 개인적인 질문에 대한 부담을, 4050세대는 명절 준비와 방문에 대한 부담을 상대적으로 크게 느끼는 것으로 나타났다”며 “물가 부담은 지난해보다 다소 완화됐지만 연령이 높을수록 여전히 크게 나타났다”고 설명했다.