놀이공원 설렘 담겼다… 차지, '국내 9번째 매장' 롯데월드점 개점
작성일
차지, 18일(오늘) 롯데월드점 오픈
글로벌 모던 티 브랜드 'CHAGEE(차지)'가 오는 9월 18일, 국내 9호점인 '롯데월드점'의 문을 연다.
이번 롯데월드점은 인근 롯데월드의 지리적 특성을 고려해 기획된 맞춤형(로컬라이징) 공간이다. 테마파크 특유의 활발하고 생동감 넘치는 기운에 차지만의 고급스러운 차 문화를 녹여내어 차별화된 브랜드 경험을 전달한다는 구상이다. 이에 따라 롯데월드를 방문하는 가족, 연인, 친구 단위의 나들이객들이 방문 전후로 편안히 차를 마시며 쉬어갈 수 있도록 매장을 운영할 계획이다.
매장 내부 인테리어는 놀이공원이 가진 시각적 흥미로움을 차지 스타일로 새로이 재해석했다. 화려하게 움직이는 조명 연출을 비롯해 놀이기구에서 영감을 얻은 조명 디자인, 감각적인 벽면 연출 등을 구성해 매장 전체에 활기를 불어넣었다.
단독 특화 메뉴와 프로모션도 선보인다. 롯데월드점에서만 판매하는 '레인보우 초콜릿 쿠키 티-에스프레소 프라페'와 놀이기구를 형상화한 디저트 '생토노레 초코 케이크' 2종을 준비했다. 더불어 음료를 구매하는 고객에게 '베스-티 브루 크루 블라인드 박스'를 5,000원에 제공하는 단독 혜택도 함께 진행한다.
아울러 사전 소셜 이벤트로 당첨된 고객들을 그랜드 오픈 행사에 초청해 매장의 첫 출발을 기념한다. 초대된 고객에게는 롯데월드점 한정 메뉴 2종과 '베스-티 브루 크루' 블라인드 박스 1개를 선물하고, 롯데월드 자유이용권까지 증정해 특별한 경험을 제공한다.
오픈 당일에는 분위기를 돋울 마칭밴드의 축하 연주와 퍼레이드가 펼쳐진다. 또한 매장을 찾는 일반 방문객을 대상으로 한 이벤트도 준비되어 있어, 선착순 200명의 라지 사이즈 음료 구매 고객에게 '컨스텔레이션 키링'을 증정할 예정이다.
CHAGEE(차지) 코리아 김좌현 대표는 “롯데월드점은 롯데월드에서 느낄 수 있는 즐거움과 설렘을 CHAGEE(차지)만의 무드로 새롭게 풀어낸 매장”이라며 “앞으로도 각 지역과 공간의 특성을 살린 매장을 통해 고객들이 일상 곳곳에서 프리미엄 차 문화를 즐기고, 함께하는 사람들과 새로운 추억을 만들어갈 수 있도록 하겠다”고 전했다.
최근 롯데월드점을 새로 오픈한 CHAGEE(차지)는 2017년 중국 윈난성 쿤밍에서 시작된 글로벌 프리미엄 티(Tea) 브랜드다. 중국의 전통 차 문화에 현대적인 감각을 접목한 '신중식 프리미엄 티(Modern Chinese Tea)'를 표방하며, 기존의 자극적인 버블티 시장과 차별화된 고품질 우롱차, 자스민차 베이스의 밀크티 라인업으로 글로벌 시장에서 빠르게 성장했다.
한국 시장은 여전히 '차'를 일상적인 음료라기보다 다소 예스러운 전통 문화로 인식하는 경향이 강하다. CHAGEE는 이러한 한국 소비자의 입맛과 일상에 자연스럽게 스며들기 위해 세심한 공을 들였다.
차지 김정희 CMO는 "인위적인 향료나 저가 분말 대신, 피치 원물 덩어리나 실제 자스민 꽃을 활용해 자극적이지 않고 은은한 원물의 퀄리티를 그대로 살려냈다"고 전했다. 자극적인 맛에 지친 한국 소비자의 취향을 원물 중심의 차로 충족시키겠다는 브랜드의 정체성이 담긴 대목이다.
이러한 제품력에 대한 확신을 바탕으로 CHAGEE는 한국을 매우 중요한 글로벌 거점 시장으로 바라보고 있다. 통상적으로 브랜드들이 시장 진출 시 1개 매장으로 반응을 살피는 것과 달리, CHAGEE는 진출 초기부터 여러 매장을 같은 날 동시에 그랜드 오픈하는 파격적인 행보를 보였다. 이는 특정 브랜드와의 직접적인 경쟁보다는 한국 시장 내 '차 마시는 문화' 자체를 일상화하겠다는 명확한 목표와 자신감이 반영된 전략이다. 또한 매장 크기에 얽매이기보다 각 지역별 입지 특성을 반영한 맞춤형 매장 스타일을 추구하며 고객 접점을 넓혀가고 있다.
브랜드의 대표 메뉴로는 자스민 그린티와 신선한 생유를 블렌딩한 ‘자스민 그린 밀크티(중국명 백아절현·伯牙絶弦)’가 꼽힌다. 은은한 자스민 향과 깔끔한 뒷맛으로 세계적인 인기를 끌고 있는 독보적인 베스트셀러다. 이 외에도 우롱차 베이스의 ‘다홍파오 밀크티’와 풍부한 과일 원물을 담아낸 음료 라인업을 보유하고 있으며, 0칼로리 천연 당 옵션을 제공해 건강을 중시하는 국내 소비자들까지 사로잡고 있다.
CHAGEE는 동남아시아의 말레이시아, 싱가포르, 태국 등을 넘어 한국에서도 일상 속 프리미엄 차 문화를 새롭게 정의하며 글로벌 티 시장의 트렌드를 이끌어가고 있다.
※ 광고용으로 작성된 글이 아니라는 점을 밝힙니다.