쿠팡, 이마트 다 아니었다… 생활용품 브랜드평판 1위 차지한 가성비 갑 '브랜드'

2026년 9월 생활용품 브랜드평판 조사에서 다이소가 1위를 차지했다. 쿠팡과 이마트가 각각 2위와 3위로 뒤를 이었다.

한국기업평판연구소가 8월 15일부터 9월 15일까지 생활용품 브랜드 23곳의 빅데이터 6909만 7391개를 분석한 결과 다이소, 쿠팡, 이마트 순으로 브랜드평판이 높게 나타났다. 전체 빅데이터는 지난 8월 6633만 5842개보다 4.16% 증가했다.

생활용품은 가정 안팎에서 사용하는 필수 소비재로 소비 빈도가 높고 반복 구매가 많은 것이 특징이다. 가격에 민감한 품목이 많지만 최근에는 품질과 브랜드에 대한 신뢰도도 구매 결정에 영향을 미치는 것으로 분석된다. 온라인과 이커머스를 통한 판매가 확대되는 가운데 친환경·재활용 소재 등을 중시하는 가치 소비도 확산되고 있다.

이번 조사는 소비자의 온라인 활동을 바탕으로 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 분석해 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드에 대한 긍정·부정 평가와 미디어 관심도, 소비자 간 소통량, 소셜 대화량, 커뮤니티 점유율 등을 종합적으로 반영했다.

1위 다이소의 브랜드평판지수는 2082만7379로 집계됐다. 참여지수 963만 9269, 미디어지수 301만 9139, 소통지수 361만 4747, 커뮤니티지수 455만 4224가 반영됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1884만 314과 비교하면 10.55% 상승했다.

다이소는 참여지수와 커뮤니티지수에서 높은 수치를 기록하며 2위 쿠팡과 상당한 격차를 벌렸다. 가격 경쟁력과 다양한 상품군을 앞세워 생활용품을 비롯한 일상 소비 영역에서 소비자 접점을 넓힌 것이 브랜드평판에도 반영된 것으로 풀이된다.

2위 쿠팡은 브랜드평판지수 1513만6581을 기록했다. 참여지수 644만 2063, 미디어지수 221만 7647, 소통지수 297만 6095, 커뮤니티지수 350만 776이 집계됐다. 지난 8월 브랜드평판지수 1543만7210보다 1.95% 하락했다.

3위 이마트의 브랜드평판지수는 765만 2353으로 나타났다. 참여지수 283만 9271, 미디어지수 172만 6755, 소통지수 165만 5659, 커뮤니티지수 143만 668이 반영됐다. 지난 8월 827만 8288보다 7.56% 낮아졌다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 9월 생활용품 브랜드평판 분석 결과 다이소가 1위를 기록했다고 밝혔다. 전체 생활용품 브랜드 빅데이터는 지난 8월보다 4.16% 증가했으며 브랜드소비는 감소했지만 브랜드이슈와 브랜드소통, 브랜드확산은 상승했다고 설명했다.

생활용품은 경기와 소비심리 변화에 민감한 동시에 반복 구매가 많은 품목이라는 점에서 브랜드 경쟁이 치열하다. 여기에 이커머스와 대형마트, 전문매장 등 유통 채널이 다양해지면서 소비자와의 접점을 얼마나 넓히느냐가 브랜드 경쟁력의 중요한 요소로 떠오르고 있다.

9월 순위에서는 다이소와 쿠팡, 이마트에 이어 롯데마트, 올리브영, 오늘의집, 이케아, 한샘, LG생활건강, 아로마티카 등이 상위권에 포함됐다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "생활용품 브랜드 빅데이터는 지난달보다 4.16% 증가했다"며 "세부적으로 브랜드소비는 6.47% 하락했고 브랜드이슈 48.11%, 브랜드소통 1.56%, 브랜드확산 4.48%가 각각 상승했다"고 말했다.

한편, 균일가 생활용품점 아성다이소는 온라인 쇼핑몰 다이소몰에서 기획전 '다이소-데이 믿고 사는 9월 신상'을 진행한다고 지난 14일 밝혔다.

14일부터 18일까지 운영되며 한국의 전통적인 아름다움을 담은 '전통 시리즈' 상품을 재입고해 판매한다. '민화 틴케이스·스티커 세트', '전통 자개 스티커' 등이다.

환절기 야외 활동에 적합한 바람막이와 파자마, 벨벳 호박 장식 세트와 은행 부쉬 조화 등 가을 무드의 인테리어 소품도 대거 입고했다.

다이소는 '전통 시리즈' 베스트 상품을 비롯해 가을 인테리어 및 패션용품, 신규 뷰티 라인업 등 총 200여종의 상품을 선보인다.

화장품 라인업도 한층 강화했다. VT코스메틱의 'VT PDRN 톤온' 5종을 비롯해 본셉의 슬로우 에이징 'NMN' 6종, 닥터오라클의 '큐어소나 토닝코드' 6종 등 기초 스킨케어 신제품을 전면에 배치했다.VT PDRN 톤온 라인 5종을 일괄 구매 시 추첨을 통해 '풀리오 종아리 마사지기'를, 1종 이상 구매 시에는 'VT PDRN 톤온 라인' 5종을 추첨을 통해 증정하는 행사도 진행한다.

이외에도 스킨케어 브랜드 '본셉'과는 슬로우 에이징을 겨냥한 'NMN 라인'으로 괄사 세럼, 리페어 커버 크림 등 6종을 선보이고, 더마 코스메틱 브랜드 '닥터오라클'은 클렌저부터 크림까지 단계별 토닝 케어 솔루션을 제공하는 '큐어소나 토닝코드 라인' 6종을 준비했다.

아성다이소 관계자는 "가을 시즌에 필요할 만한 상품들과 새로운 뷰티 라인업을 한자리에서 편리하게 만나볼 수 있도록 이번 기획전을 마련했다"고 전했다.