과일·고기 아니다…올해 추석 이마트 사전 예약 '매출 39%' 싹쓸이한 '품목'
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추석 선물, 프리미엄 위스키와 와인 열풍 '39% 증가'
명절 주류 선물 세트, 전용 잔 증정으로 소비자 마음 사로잡다
추석 명절을 앞두고 프리미엄 주류와 실속형 와인 선물 세트를 찾는 소비자가 급증하면서 이마트의 주류 선물 세트 사전 예약 매출이 전년 동기 대비 39% 신장한 가운데, 9월 9일까지 주요 신선식품 특가 할인 행사가 함께 진행된다.
이마트는 지난 8월 6일부터 9월 7일까지 진행된 추석 주류 선물 세트 사전 예약 실적을 분석한 결과 와인 세트 매출이 39.6%, 양주 세트 매출이 38.6% 각각 증가했다고 밝혔다. 올해 설 양주와 와인 세트 합계 매출이 전년 대비 14.4% 증가한 데 이어 이번 추석 시즌에도 주류 선물의 강세가 이어지고 있다. 명절 선물용 주류 수요가 매년 확대됨에 따라 대형마트 측은 전용 글라스 증정 기획전과 가격 할인, 한정판 라인업을 앞세워 본판매 공략에 나섰다.
선물용 위스키 시장에서는 전용 잔을 결합한 기획 상품이 소비자들의 호응을 얻고 있다. 신세계포인트를 적립할 경우 9만 9800원에 구매 가능한 발베니 12년 더블우드(700ml)에는 위스키의 향을 모아주는 튤립형 구조의 글랜캐런 잔 2개가 함께 제공된다.
스테디셀러인 조니워커 더블블랙(700ml)은 혜택가 5만 2800원에 판매되며 얼음과 함께 차갑게 음용하기 위한 온더락 잔 2개가 들어있다. 하이엔드(고급) 위스키 라인업 할인도 병행된다.
정통 스코틀랜드 위스키 로얄살루트 21년(700ml)은 신세계포인트 적립 시 8만 2000원 할인된 21만 9800원에 선보인다. 독일 스토즐 전용 잔 2개가 포함된 더 글렌리벳 18년(700ml)은 15만 원 할인된 14만 9800원에 구매할 수 있다.
와인 카테고리는 최고급 프리미엄 상품부터 실속형 가성비 세트까지 스펙트럼을 넓혔다. 와인 평론가 로버트 파커의 평가 시스템에서 100점 만점을 받은 프랑스 보르도 와인 샤또 마고 2018(750ml)은 129만 8000원, 동일하게 100점을 기록한 남미 와인 까테나 자파타 아드리아나 리버 말벡 2021(750ml)은 29만 9000원에 출하됐다.
2만 원대 실속형 상품인 푸조 세트(레드+세미둘세)와 비냐 마이떼 세트(띤또+블랑코)는 각각 2만 9800원에 판매된다. 해당 가성비 세트는 2세트 이상 구매 시 50% 할인 혜택이 추가 적용되어 단체 선물용 수요를 끌어모으고 있다.
모바일 이마트 앱 내 와인그랩(스마트폰으로 주문하고 매장에서 직접 픽업하는 서비스)을 통한 한정판 기획도 마련됐다. 이탈리아 컬트 와인(소량 생산되는 고품질 와인) 마세토 2021(750ml)과 샴페인 살롱 2015(750ml)로 구성된 프리미엄 컬렉션은 329만 8000원에 9월 10년부터 9세트 한정 판매된다. 100% 올로로소 셰리 캐스크(스페인 셰리 와인을 숙성했던 오크통)에서 숙성한 싱글몰트 스카치 위스키 탐두 18년(700ml) 역시 150병 한정 수량으로 34만 9800원에 선보인다.
명절 주류 선물 세트와 함께 대형마트 현장에서는 당일 장보기 고객을 위한 단기 신선식품 할인 행사가 동시에 펼쳐진다. 이마트는 9월 9일까지 일주일간 금주의 맛있는 먹거리 행사를 열고 주요 장바구니 물가 품목을 엄선해 특가에 제공한다. 명절 전 신선한 식자재를 준비하려는 소비자를 위해 고기류, 수산물, 간편식 전반에 걸쳐 카드 할인과 포인트 적립 혜택을 집중 배치했다.
축산 코너에서는 정육 품목에 대한 파격 할인을 실시한다. 행사카드(이마트 e카드, 삼성, KB국민, 신한, 현대, 비씨, NH농협, 우리, 롯데, 하나, IBK기업)로 전액 결제 시 냉장 국내산 브랜드 한우 전품목을 40% 할인한 가격에 구매할 수 있다. 냉장 호주산 소고기인 달링다운 와규 전품목(시즈닝 팩 스테이크 제외)은 신세계포인트를 적립할 경우 30% 할인이 적용된다. 명절 상차림이나 가족 모임용 육류 수요가 대거 몰리는 시점에 맞춘 기획이다.
수산 및 농산 코너에서도 제철 먹거리 할인이 이어진다. 국산 광어와 참돔으로 구성된 광어 참돔 모둠회(360g)는 해양수산부 연계 수산물 소비촉진 행사의 일환으로 신세계포인트 적립 시 기존 4만 2480원에서 30% 할인된 2만 9736원에 판매된다. 제철을 맞은 국내산 미니단호박(6~8입/박스)은 신세계포인트 적립 시 5000원 할인된 9800원에 정가 대비 대폭 낮춘 가격으로 만나볼 수 있다. 델리 코너에서는 신세계푸드가 제조한 클래식, 컬러풀, 닭가슴살 현미 유부초밥 제품을 신세계포인트 적립 고객에게 20% 할인하여 5984원 및 6384원에 판매하며 한 끼 식사거리 부담을 줄였다.
이마트 고아라 주류 바이어는 받는 사람과 주는 사람 모두 만족할 수 있는 선물을 기획하기 위해 노력했다며 명절 선물용은 물론 개인 소장이나 모임을 위한 구매에도 기획 상품을 적극 추천한다고 설명했다. 명절 주류 사전예약 수요 증가와 함께 9월 9일까지 진행되는 단기 신선식품 특가전은 고물가 시대에 알뜰 장보기를 계획하는 소비자들에게 실질적인 혜택을 제공하고 있다.
※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.