적 수 없다…임영웅·유재석 누르고 광고모델 브랜드평판 1위 차지한 '연예인'
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방탄소년단 204% 급증, 광고모델 브랜드평판 1위 기록
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임영웅과 유재석을 제치고 2026년 8월 광고모델 브랜드평판 정상에 오른 주인공은 방탄소년단이었다. 방탄소년단은 전월보다 브랜드평판지수가 200% 넘게 오르며 1위를 차지했다.
한국기업평판연구소가 지난달 6일부터 지난 6일까지 수집한 광고모델 브랜드 빅데이터 3500만 9082개를 집계해 분석한 결과, 2026년 8월 광고모델 브랜드평판 순위에서 방탄소년단이 정상에 올랐다. 임영웅과 유재석이 각각 2위와 3위를 차지하며 뒤를 이었다. 전체 빅데이터량은 지난 7월 3123만 3600개 대비 12.09% 늘어났다.
소비자의 온라인 행동 특성을 기반으로 산출하는 브랜드평판지수는 광고모델과 소비자 사이의 소통량, 미디어 관심도, 긍·부정 평가 등을 종합 측정하는 지표다. 이번 세부 지표 분석에는 채널별 가중치를 반영해 산정 기준을 적용했다.
1위 BTS·2위 임영웅·3위 유재석…지수 세부 분석
2위 임영웅은 참여지수 18만 8482, 미디어지수 29만 9211, 소통지수 89만 6324, 커뮤니티지수 75만 7755를 기록해 총 지수 214만 1773으로 나타났다. 지난달 209만 482 대비 2.45% 올랐다.
3위 유재석은 참여지수 6만 480, 미디어지수 14만 4739, 소통지수 65만 7075, 커뮤니티지수 76만 7671을 바탕으로 지수 162만 9965를 형성했다. 전월 80만 8424보다 101.62% 뛴 수치다.
4위 리센느(원이, 리브, 미나미, 메이, 제나)는 참여지수 58만 3942, 미디어지수 24만 1738, 소통지수 33만 415, 커뮤니티지수 41만 6288을 바탕으로 총 지수 157만 2383을 집계했다.
5위 아이브(안유진, 가을, 레이, 장원영, 리즈, 이서)는 참여지수 6만 9938, 미디어지수 16만 3185, 소통지수 53만 8690, 커뮤니티지수 70만 7436으로 종합 지수 147만 9248을 집계했다. 지난달 85만 7303 대비 72.55% 상승했다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 전월 대비 빅데이터량이 12.09% 늘어난 점을 언급하며, 세부 항목에서 브랜드소비 17.50%, 브랜드이슈 8.11%, 브랜드소통 3.65%, 브랜드확산 20.27%가 각각 상승했다고 밝혔다. 1위 방탄소년단의 링크 분석에서는 '압도적이다, 보이콧하다, 돌파하다'가 높았고, 키워드 분석에서는 '아미, 아리랑, 콘서트'가 높게 집계됐다. 긍부정비율 분석에서는 긍정비율이 93.67%로 나타났다.
조사 대상에는 손나은, 전지현, 신민아, 류현진, 페이커, 장윤정, 김혜수, 성시경, 전현무, 이상민, 이효리, 비비, 김혜윤, 김유정, 박보영, 하츠투하츠, 김연아, 구교환, 이영애, 안정환, 현빈, 레드벨벳, 김우빈, 영탁, 김동현, 강다니엘, 정해인, 강호동, 르세라핌, 박정민, 손예진, 황정민, 강동원, 신동엽, 이준호, 송가인, 베이비몬스터, 이준혁, 김태리, 화사, 태연, 손석구, 박서준, 에이핑크, 마동석, 투어스, 추영우, NCT, 키키, 차승원, 추성훈, 정소민, 오마이걸, 한지민, 이서진, 유해진, 박재범, 조정석, 유지태, 송지효, 박신혜, 탁재훈, 서강준, 김원훈, 한효주, 이영자, 탕웨이, 이경규, 김연경, 송강호 등이 포함됐다.
방탄소년단, 임영웅, 유재석, 리센느, 아이브, 블랙핑크, 소지섭, 박지훈, 김도영, 공유, 손흥민, 변우석, 이정후, 김종국, 에스파, 세븐틴, 싸이, 김고은, 박보검, 이병헌, 아일릿, 박은빈, 조인성, 트와이스, 이동욱, 고윤정, 이찬원, 이정재, 윤아, 박진영 순으로 이름을 올려 소비자 관심도를 입증했다.
광고모델 톱3 BTS·임영웅·유재석, 어떤 광고에 나왔나
상위권에 오른 세 팀과 인물은 2026년에도 식음료와 금융, 관광 분야 광고에 모습을 드러냈다.
방탄소년단은 최근 멤버별 브랜드 활동을 진행했다. 뷔는 컴포즈커피 광고모델로 3년째 계약을 이어갔다. 지난 4월 공개된 디카페인 캠페인 ‘그날 밤, 우리의 디카페인’에 출연했
으며, 7월에는 하이트진로 글로벌 앰배서더로 나서 첫 캠페인 ‘마이 페이보릿 진로’를 선보였다. 해당 광고에는 해외에서 판매되는 진로 소주 제품과 글로벌 슬로건 ‘필 더 모먼트’가 담겼다. 제이홉은 루이비통 브랜드 앰버서더로 활동하며 지난 3월 협업 제품 ‘LV 버터소프트 스니커즈’를 공개했다. 이 제품은 제이홉을 위해 제작한 맞춤형 신발에서 출발해 정식 상품으로 출시됐다.
임영웅은 하나금융그룹 광고모델로 활동했다. 지난 4월 공개된 하나금융그룹 출범 20주년 기업 광고 ‘하나 유니버스’에는 지드래곤, 손흥민, 강호동, 안유진과 함께 출연했다. 하정우가 연출한 이 광고는 15초 분량의 브랜드 영상과 약 9분짜리 단편 영화로 제작됐다. 임영웅은 비행기 승객으로 등장했으며 영상에는 하나 나라사랑카드, 하나골드신탁, 하나연금닥터, 하나더넥스트, 트래블로그 등 금융 상품과 서비스가 소개됐다. 하나금융그룹은 임영웅이 등장한 하나더넥스트와 ESG 인쇄광고도 공개했다.
유재석은 농심 배홍동 광고모델로 6년 연속 기용됐다. 지난 4월 공개된 ‘지금은 배홍동 시대’ 광고에서 배홍동비빔면과 신제품 배홍동막국수를 알렸다. 광고에는 기존 제품을 상징하는 파란색 수트와 배홍동막국수를 나타내는 주황색 수트를 입은 유재석이 등장했다. 6월에는 문화체육관광부와 한국관광공사가 넷플릭스 예능 ‘유재석 캠프’와 협업해 제작한 한국관광 글로벌 광고 ‘코리아 캠프’에 참여했다. 해당 광고는 K팝과 지역 문화, 음식 등 국내 관광 콘텐츠를 소개하는 내용으로 제작됐으며 유튜브 ‘비짓 코리아’와 넷플릭스에서 공개됐다.