K-브랜드 짝퉁 차단 나선다…테무, 한국지식재산보호원과 업무협약

글로벌 온라인 마켓플레이스 테무(Temu)가 한국지식재산보호원(KOIPA)과 손잡고 플랫폼 내 한국 브랜드(K-브랜드)의 지식재산권(IP) 보호 강화에 나선다.

글로벌 온라인 마켓플레이스 테무(Temu)는 한국지식재산보호원(KOIPA)과 플랫폼 내 한국 브랜드(K-브랜드)의 지식재산권(IP) 보호 강화를 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 1일 밝혔다.

이번 협약에 따라 양측은 한국 기업의 지식재산권 침해에 신속하게 대응하고 권리를 구제할 수 있는 전용 소통 채널을 가동한다. 테무는 자체 탐지 기술과 전문 검토팀을 전면에 배치해 고위험 및 침해 의심 상품의 등록을 선제적으로 식별하고 제한할 방침이다. 한국지식재산보호원은 K-브랜드 상품의 진위 여부와 지식재산권 소유권 검증을 맡아 테무의 조치를 적극 지원한다.

최근 글로벌 이커머스 시장에서 K-브랜드의 입지가 커지면서 전 세계적인 지식재산권 보호의 중요성도 함께 대두되고 있다. 한국지식재산보호원은 국내 기업들이 테무가 제공하는 지식재산권 보호 도구를 유용하게 활용할 수 있도록 관련 안내를 확대할 계획이다.

신상곤 한국지식재산보호원장은 “이번 협약은 K-브랜드 위조상품 유통을 차단하기 위한 실질적인 협력의 첫걸음”이라며, “테무와의 긴밀한 공조를 통해 온·오프라인을 막론하고 국내외 플랫폼에서 유통되는 한국 브랜드 위조상품에 강력히 대응하는 한편, 글로벌 시장 전반에서 지식재산권 보호를 정착시키겠다”고 강조했다.

전 방위적 지식재산권 보호 시스템 가동

현재 테무는 판매자 검증부터 상품 등록 전 심사, 24시간 상시 모니터링에 이르기까지 플랫폼 전 과정에 걸친 지식재산권 보호 시스템을 운영 중이다. 선제적 모니터링을 위한 데이터베이스에는 1만 5000개 이상의 브랜드 정보와 4700만 개 이상의 이미지, 950만 개 이상의 키워드가 등록되어 있으며, 관련 저작권 민원은 접수 후 평균 24시간 이내에 처리된다.

이러한 시스템은 테무가 지속적으로 고도화해 온 기존 프로그램들에 기반한다. 테무는 지난 2024년 4월 출범한 ‘브랜드 보호 이니셔티브(Brand Guardian Initiative)’를 통해 미입점 브랜드에게도 보호 도구 및 집행 시스템 연동, 1대1 맞춤형 지원을 제공하고 있다. 아울러 ‘판매자 교육 센터’를 운영하며 입점 셀러들이 지식재산권 규정을 철저히 준수하도록 포괄적인 교육 프로그램을 진행 중이다.

글로벌 소비자 인식 제고 및 위조품 검색 차단

소비자 인식 개선을 위한 선제적 조치도 전 세계 시장에 도입됐다. 사용자가 플랫폼 내에서 ‘가짜(fake)’, ‘위조품(counterfeit)’, ‘복제품(dupe)’ 등 관련 키워드를 검색하면 결과 노출을 즉시 차단하고, 위조품 구매 방지를 위한 안내 및 교육 메시지를 화면에 띄운다. 이 기능은 2026년 5월 기준 전 세계적으로 2억 회 이상 실행되며 실시간 가이드 역할을 톡톡히 하고 있다. 현재 테무는 국제위조방지연합(IACC), 국제상표협회(INTA), 유럽상표권자협회(MARQUES) 등 주요 국제기구의 회원사로도 활동하고 있다.

한편, 테무는 2025년 5월 한국 시장에 로컬 셀러 프로그램(L2L)을 전면 도입한 바 있다. 이를 통해 국내 현지 셀러들이 수백만 명의 국내 소비자에게 직접 상품을 판매하고 배송할 수 있도록 지원하며 한국 소비자들의 선택권을 넓혀왔다. 이번 한국지식재산보호원과의 협력은 K-브랜드가 테무 플랫폼을 발판 삼아 글로벌 신시장을 개척하고 입지를 다지는 과정에서 지식재산권을 한층 더 안전하게 보호하는 울타리가 될 것으로 기대된다.