박지훈·변우석 제쳤다…6월 배우 브랜드평판 1위 거머쥔 '뜻밖의 배우'

6월 배우 브랜드평판 1위의 주인공은 박지훈도, 변우석도 아니었다. 쟁쟁한 두 배우를 제치고 정상에 오른 인물은 배우 허남준이었다.

허남준은 2026년 6월 배우 브랜드평판 빅데이터 분석 결과 브랜드평판지수 1059만 7452를 기록하며 1위를 차지했다. 지난달 1위 변우석, 2위 박지훈을 모두 앞섰다. 특히 허남준은 4월과 5월 상위 30위권 밖에 있던 배우라는 점에서 이번 1위 등극이 더욱 주목된다.

한국기업평판연구소는 지난 5월 23일부터 6월 23일까지 드라마, 영화, OTT 등에서 활약 중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 1억 9423만 255개를 분석했다. 이는 소비자들의 브랜드 참여, 미디어 활동, 소통, 커뮤니티 반응을 측정해 브랜드평판 알고리즘에 대입한 지수다. 지난 5월에 집계된 브랜드 빅데이터 2억 2443만 7903개와 비교하면 13.46% 감소한 수치다.

OTT 시장 성장으로 배우 브랜드평판 분석 범위 확대

OTT 시장의 가파른 성장으로 배우들의 활동 영역이 한층 넓어짐에 따라, 브랜드평판 분석 범위도 대폭 확대됐다. 이번 조사는 영화 및 방송 미디어를 넘어 웹 미디어 영역에서 활약하는 배우들까지 한데 묶어 통합 분석한 결과다.

본 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수 등 세부 평판지수를 기반으로 진행했다. 브랜드평판지수는 소비자 행동 데이터를 추출해 가중치를 적용한 종합 지표로, 소비 과정의 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치 등을 반영해 산출한다.

브랜드 평판 조사로는 소비자의 긍정·부정 평가, 미디어 노출량 및 관심도, 대중과의 소통 규모, 이슈의 온라인 확산도 그리고 해당 콘텐츠에 관한 대중 반응과 인기도 등을 골고루 가늠해 볼 수 있다.

허남준 1위 등극…박지훈·변우석 순으로 상위권 형성

이번 6월 배우 브랜드평판에서 상위 30위에 이름을 올린 배우는 허남준, 박지훈, 변우석, 김무열, 구교환, 전지현, 임지연, 고윤정, 최지수, 한동희, 김민석, 지창욱, 강동원, 이준영, 박은빈, 오정세, 공명, 강미나, 공승연, 김혜윤, 박보영, 하지원, 신혜선, 짱구, 전소영, 김재원, 신현빈, 채원빈, 이홍내, 장승조 순이다.

1위를 거머쥔 허남준 브랜드는 참여지수 384만 451, 미디어지수 281만 1081, 소통지수 151만 5490, 커뮤니티지수 243만 431을 기록하며 브랜드평판지수 1059만 7452로 분석됐다.

2위에 오른 박지훈 브랜드는 참여지수 205만 7795, 미디어지수 201만 6531, 소통지수 186만 9070, 커뮤니티지수 224만 6203을 확보하며 총 브랜드평판지수 818만 9599로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1192만 9116과 비교해 보면 31.35% 떨어진 수치다.

3위를 차지한 변우석 브랜드는 참여지수 203만 3635, 미디어지수 201만 644, 소통지수 185만 7972, 커뮤니티지수 213만 2294를 나타내 브랜드평판지수 803만 4544를 얻었다. 지난 5월 지수인 1327만 451 대비 39.46% 하락했다.

4위 김무열 브랜드는 참여지수 209만 6966, 미디어지수 206만 5643, 소통지수 190만 178, 커뮤니티지수 187만 1626을 바탕으로 브랜드평판지수 793만 4414를 마크했다.

5위를 지킨 구교환 브랜드는 참여지수 194만 8959, 미디어지수 193만 8444, 소통지수 179만 7927, 커뮤니티지수 183만 8945와 함께 종합 브랜드평판지수 752만 4276으로 집계됐다. 이는 지난 5월 기록인 544만 6005 대비 38.16% 뛰어오른 성적이다.

연구소 측 "배우 브랜드 빅데이터, 지난달보다 13.46% 감소"

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "6월 배우 브랜드평판 분석 결과 배우 허남준이 1위에 등극했다"며 "배우 브랜드 분야를 살펴보면 지난 5월 수집한 배우 브랜드 빅데이터 2억 2443만 7903개에 비해 13.46%가 감소했다"고 밝혔다. 이어 "구체적인 흐름을 들여다보면 브랜드 소비는 10.78%, 브랜드 이슈는 9.78%, 브랜드 소통은 22.31%, 브랜드 확산은 10.96% 각각 미끄러졌다"고 평판을 풀이했다.

구 소장은 또한 "드라마 '멋진 신세계'에서 활약하며 로코 기대주로 우뚝 선 허남준 브랜드가 1위를 차지했다"며 "'취사명 전설이 되다'를 통해 폭넓은 연기 스펙트럼을 각인시킨 박지훈 브랜드는 2위, 탄탄한 팬덤과 호흡하며 감동을 전한 변우석 브랜드는 3위에 각각 이름을 올렸다"고 덧붙였다.

이번 배우 브랜드평판 조사는 지난달 23일부터 23일까지 허남준, 박지훈, 변우석, 김무열, 구교환, 전지현, 임지연, 고윤정, 최지수, 한동희, 김민석, 지창욱, 강동원, 이준영, 박은빈, 오정세, 공명, 강미나, 공승연, 김혜윤, 박보영, 하지원, 신혜선, 짱구, 전소영, 김재원, 신현빈, 채원빈, 이홍내, 장승조, 고수, 이광수, 문가영, 김남길, 공유, 최우식, 채서안, 김고은, 안효섭, 이성민, 박해수, 이병헌, 박정민, 김재욱, 김신록, 박서준, 홍화연, 박신혜, 이세희, 서지혜, 나나, 김성철, 이희준, 손석구, 한지민, 이종석, 조정석, 이영애, 김혜수, 이준혁, 황정민, 이상이, 유해진, 마동석, 윤경호, 현빈, 엄태구, 강소라, 손예진, 강말금, 이종원, 김지영, 이동욱, 우도환, 유선호, 송중기, 박민영, 조인성, 김미경, 변요한, 정우, 김영광, 이수경, 신세경, 한선화, 주지훈, 정해인, 이제훈, 김다미, 진세연, 김태리, 서인국, 이재원, 장기용, 송건희, 문채원, 김우빈, 송지효, 곽선영, 차주영 등을 대상으로 진행한 브랜드 빅데이터 분석으로 이뤄졌다.

브랜드평판 1위 허남준, 탄탄한 필모그래피로 입증한 행보

이번 배우 브랜드평판 조사에서 정상에 오른 허남준은 1993년 6월 9일생으로 성균관대학교 예술대학 연기예술학과를 졸업했다. 그는 지난 2019년 영화 '첫잔처럼'으로 데뷔를 알린 이래 다채로운 캐릭터를 넘나들며 다양한 연기력을 구축해왔다.

허남준은 지난 2020년 넷플릭스 오리지널 시리즈 '스위트홈'에서 강석찬 역으로 출연했다. 이후 JTBC '설강화', KBS2 '혼례대첩' 등을 거치며 매 작품마다 배역을 안정적으로 소화했다. 특히 2024년 지니 TV 오리지널 드라마 '유어 아너'에서는 재벌 후계자 김상혁 역을 연기했다. 이 작품에서의 역량을 인정받아 2025년 제61회 백상예술대상 TV부문 남자 신인연기상 후보에 이름을 올렸다.

그의 대세 행보는 SBS 금토드라마 '멋진 신세계'를 통해 계속됐다. 지난 20일 막을 내린 이 드라마에서 그는 재벌 3세 차세계 역과 조선시대 청현대군 이현 역을 함께 담당하는 1인 2역을 수행했다. 현대와 과거를 오가며 성격이 완전히 다른 두 인물을 소화해 극의 흥행을 이끌었다.