블루엘리펀트, 美 틱톡샵 론칭 한 달 만에 급성장… “주 평균 성장률 32%”

라이프스타일 아이웨어 브랜드 블루엘리펀트(BLUE ELEPHANT)가 지난 5월 초 미국 시장으로의 진출을 시작한 이후 괄목할 만한 성장을 이루어내며 북미 지역에서의 입지를 성공적으로 확보했다. 글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡(TikTok)의 커머스 서비스인 틱톡샵을 통해 미국 시장에 첫발을 내디딘 블루엘리펀트는 론칭 이후 주 평균 주문량(CWGR) 32%의 가파른 상승세를 기록하고 있다.

이러한 초기 성과의 핵심은 합리적인 가격 정책과 트렌디한 디자인이 결합된 제품 경쟁력에서 비롯됐다. 브랜드는 지난해부터 자체 디자인 역량을 강화하며 브랜드만의 고유한 디자인 정체성을 구축해왔다. 더불어 유통 구조의 중간 단계를 제거하는 D2C 비즈니스 모델을 도입함으로써 가격 경쟁력을 확보했고 이는 브랜드가 표방하는 '합리적 접근성'의 실현으로 이어졌다. 이러한 차별화된 제품 전략과 경영 방식이 미국 현지 아이웨어 시장 내에서 독특한 위치를 구축하는 데 큰 역할을 했다는 분석이다.

또 이미 여러 해외 시장에서 다양한 채널을 통해 판매 기반을 다져왔다. 일본에 직영 매장을 개설했고 태국·필리핀·몽골 지역에서는 현지 유통 파트너사와 협력하여 팝업을 운영해오고 있으며 일부 동남아 지역의 틱톡샵도 함께 운영 중이다. 이번 미국 틱톡샵 론칭을 기점으로 오는 7월 말에는 미국 LA 베벨리 힐스에 현지 첫 플래그십 스토어를 개점하게 되면서 아시아를 넘어 북미 시장으로의 확장 속도를 높여나간다.

올해 하반기 동안 브랜드는 다양한 국가와의 협업을 추진할 예정이며 이를 통해 글로벌 사업의 저변을 지속적으로 확대해나갈 계획이다. 고경민 대표는 "그동안 축적해온 자체 디자인 역량과 제품 경쟁력이 미국 시장에서도 성과로 이어지고 있어 고무적으로 보고 있다"며 "앞으로도 오프라인 매장과 다양한 판매 채널을 통해 북미 소비자들과의 접점을 확대하고 더 많은 글로벌 소비자들에게 블루엘리펀트를 소개해 나갈 계획"이라고 밝혔다.