인기 작품 매출 무려 2800% 증가…리디, 캠페인 한 달 만에 만화 매출 역대 최고

콘텐츠 플랫폼 기업 리디(대표 배기식)가 지난 5월 진행한 '만화는 리디' 캠페인의 흥행에 힘입어 만화 카테고리 역대 최고 월 매출을 기록했다고 22일 밝혔다.

리디는 캠페인 기간 동안 홍대 등 주요 거점의 오프라인 광고를 비롯해 인플루언서 협업 콘텐츠 등 다각적인 채널로 만화 팬들과의 접점을 확대했다. 그 결과 캠페인 기간 만화 매출은 전년 동기 대비 약 185% 급증했으며, 유료 구매 고객 수 또한 약 25% 증가하는 성과를 거뒀다.

이번 '만화는 리디' 캠페인의 흥행 주역은 소장, 정주행, 미디어믹스라는 세 가지 소비 트렌드였다. 먼저 작품을 영구히 간직하고 반복해서 감상하려는 팬들의 수요가 소장 중심 라인업의 흥행을 이끌며 매출을 견인했다. 특히 대여 옵션이 함께 제공되는 작품에서도 소장 구매 비중이 대여보다 5~6배나 높게 나타났다.

또한 전권을 한 번에 구매해 몰입감 있게 즐기는 정주행 문화도 빛을 발했다. 캠페인 기간 판매액 상위 10개 작품이 모두 세트 상품으로 집계되었으며, 전월 대비 판매액 기준으로 '헌터X헌터 신장판'이 약 2700%, '데스노트'가 약 1600%, '강철의 연금술사 완전판'이 약 1200%, '장송의 프리렌'이 약 1100% 성장하는 기록적인 세를 보였다.

마지막으로 애니메이션 감상이 원작 만화 소비로 이어지는 미디어믹스 효과도 뚜렷하게 확인됐다. 영상으로 세계관을 접한 뒤 원작의 깊이 있는 서사를 찾아 유입되는 선순환 구조가 증명된 것이다. 실제로 애니메이션 방영으로 화제를 모은 ‘황천의 츠가이’와 ‘고깔모자의 아틀리에’는 원작 매출이 전월 대비 각각 약 2800%, 약 1700%씩 수직 상승하며 압도적인 파급력을 보여줬다.

리디 관계자는 "이번 캠페인을 통해 콘텐츠를 깊이 있게 향유하고 소장하려는 만화 팬덤의 강력한 수요를 확인했다"며 "앞으로도 팬들이 원하는 IP를 가장 빠르고 편리하게 제공함으로써 독보적인 IP 경험을 이어갈 것"이라고 전했다.

화제의 애니메이션, 황천의 츠가이 & 고깔모자의 아틀리에

'황천의 츠가이'는 초자연적 존재 ‘츠가이’를 중심에 두고 비밀을 지닌 쌍둥이 남매가 얽힌 사건과 세력 간 충돌을 그린 판타지 액션물이다.

작품의 주인공은 산속의 작은 마을에 사는 소년 '유르'다. 유르는 대자연 속에서 평화로운 나날을 보내고 있었지만, 마을이 습격 당하고 마을 사람들이 죽임 당하는 광경을 목격하게 되면서 삶의 완전히 뒤바뀌게 된다.

마을 주변에 갇힌 쌍둥이 여동생 아사에게도 특별한 능력이 발견되고, 유르가 의문투성이로 변해버린 마을과 자신의 삶을 되찾기 위해 비밀을 찾아 떠나는 여정이 담겼다. 거대하고 세밀한 세계관과 개성 넘치는 캐릭터, 탄탄한 서사와 액션이 특징이다.

하지만 코코는 우연히 마을 찾은 마법사 청년 키프리가 마법을 쓰는 모습을 엿보게 되고, 절대적인 비밀을 알게 된다. 이후 코코는 키프리의 제자가 되어 아틀리에 동료들과 함께 탐구와 성장을 걷브하며 비밀이 가득한 마법사의 세계에 발을 들이게 된다.

넷플릭스 독점 공개 직후 화려하면서도 자연스러운 작화, 마법 세계라는 판타지 공간을 잘 표현해냈기 때문에 더욱 팬들 사이에서 화제를 모았다. 거대한 세계관을 담은 흥미진진한 전개와 이야기로 큰 사랑을 받았다.