채널A 연애 리얼리티 프로그램 '하트시그널 시즌 5'가 첫 방송부터 시청자들의 눈길을 사로잡은 건 출연자들의 감정선 때문만은 아니었다. 출연자들이 함께 생활하는 공간인 '시그널 하우스'의 인테리어도 동시에 화제에 올랐다. 이전 시즌보다 한층 공들인 공간 구성이라는 반응이 이어지는 가운데, 곳곳에 배치된 가전과 가구가 하나둘 알려지며 관심은 더욱 커지고 있다.
시청자들이 출연자들의 감정선을 따라가면서 동시에 그들이 머무는 공간에도 주목하는 현상은 하트시그널 시리즈에서 반복돼온 흐름이기도 하다. 이전 시즌에서도 시그널 하우스에 등장한 소품이나 가구가 방송 후 일부 품절되는 사례가 있었다. 다만 이번 시즌 5는 규모와 완성도 면에서 한층 업그레이드됐다는 평가를 받고 있다.
이번 시그널 하우스의 공간 연출은 LG전자 공식 온라인 브랜드숍 ‘LGE닷컴(LGE.COM)’이 맡았다. LGE닷컴은 시그널 하우스 전반에 약 15종의 가전과 라이프스타일 플랫폼 ‘홈스타일(Home Style)’ 입점 하이엔드 리빙 브랜드 제품을 협찬했다. 총액은 약 1억1400만원 상당이다.
단순히 가전 몇 종을 배치하는 수준이 아니라, 거실·주방·침실 등 공간별 맥락에 맞춰 가전은 물론 가구, 조명, 패브릭까지 어우르는 방식으로 전체 공간의 조화를 완성하는 데 초점을 맞췄다. 특정 제품 노출을 위한 협찬이라기보다, 공간 전체를 하나의 라이프스타일 제안으로 연출했다는 점에서 기존 방송 협찬과는 결이 다르다는 평가도 나온다.
시그널 하우스에서 가장 눈에 띄는 제품으로는 사랑방에 놓인 ‘시네빔 큐브’가 꼽힌다. 출연자들이 상황과 취향에 따라 다양한 분위기를 연출하는 데 활용되고 있는 빔프로젝터 신제품이다. 미니멀한 디자인에 공간 활용도가 높아 좁은 공간에서도 큰 화면으로 영상을 감상할 수 있다. 이와 동시에 시그널 하우스의 감성적인 분위기를 완성하는 핵심 인테리어 오브제로도 활용되고 있다.
이와 함께 LG 올레드 AI TV, 스탠바이미2, 스타일러 등 생활 가전 전반이 공간의 특성에 맞춰 배치됐다.
가전 못지않게 눈길을 끈 것은 가구와 조명이다. LGE닷컴이 운영하는 라이프스타일 플랫폼 '홈스타일'에 입점한 허먼밀러, 잭슨카멜레온, 이스턴에디션 등 하이엔드 브랜드 제품들이 공간 곳곳에 활용되면서 시그널 하우스만의 고급스러운 분위기를 완성했다.
허먼밀러는 미국의 오피스·리빙 가구 브랜드로, 인체공학적 설계와 높은 내구성으로 프리미엄 가구 시장에서 확고한 인지도를 갖고 있다. 잭슨카멜레온은 리빙 인테리어에 관심이 높은 소비자층 사이에서 감도 높은 브랜드로 통한다. 이스턴에디션은 미니멀하면서도 따뜻한 감성의 디자인을 앞세운 국내 컨템포러리 리빙 브랜드로, 최근 2030 소비자층 사이에서 존재감을 키우고 있다.
연애 리얼리티 프로그램 속 출연자들의 생활 공간은 이제 인테리어 트렌드의 바로미터처럼 여겨진다. 시청자들이 출연자들의 감정에 이입하는 동시에 공간 자체에도 자연스럽게 몰입하게 되기 때문이다. 일상이 담기는 리얼리티 포맷 특성상 가전과 가구가 실제 사용 맥락 속에서 자연스럽게 노출된다는 점 역시 광고 효과 측면에서 주목받는 이유로 꼽힌다. 업계에서도 짧은 광고보다 일상 장면 속에서 반복 노출되는 방식이 소비자 인식에 더 깊게 남는다고 판단하고 있다.
LG전자가 지난해 론칭한 ‘LGE닷컴 홈스타일’은 고객의 생활 방식과 공간 맥락에 맞는 홈스타일 브랜드와 콘텐츠를 큐레이션해 제안하는 프리미엄 라이프스타일 플랫폼이다. 현재 가구, 조명, 패브릭, 주방용품, 인테리어 소품 등 국내외 500여 브랜드, 3만여 개 제품이 입점해 있다. 가전 구매를 넘어, 가전과 어울리는 가구와 소품까지 함께 제안해 소비자가 원하는 공간을 통합적으로 완성할 수 있도록 돕겠다는 취지다. 이번 시그널 하우스 협찬은 이러한 플랫폼 방향성을 방송 속 실제 공간으로 구현한 사례이기도 하다.
LGE닷컴은 하트시그널 5 방영 기간에 맞춰 관련 프로모션도 진행한다. 특히 방송에 등장한 가구 브랜드 ‘이스턴에디션’과 처음으로 결합 혜택을 선보였다는 점이 눈길을 끈다. 혜택은 오는 5월까지 제공되며, 에어컨과 실링팬, 세탁기와 침구 등 가전과 홈스타일 제품을 연계한 공간 패키지도 함께 선보인다.
오는 24일부터 일주일간 진행되는 ‘리빙위크’ 기간에는 시몬스, 까사미아 등 주요 브랜드 특가 이벤트와 타임세일도 함께 운영된다. 가전과 리빙 제품을 통합 구매할 경우 추가 혜택도 받을 수 있다. 자세한 내용은 LGE닷컴 공식 홈페이지에서 확인 가능하다.
하트시그널 시즌 5는 매주 화요일 밤 10시 채널A에서 방영된다.