캐스팅 미쳤다…손흥민·지드래곤·임영웅·강호동·안유진·하정우 다 모인 ‘한국 영화’

하정우가 연출한 9분짜리 영상이 공개 6일 만에 1200만 조회수를 넘기며 기존 광고의 공식을 뒤집었다. 단편 영화 형식으로 제작된 이 콘텐츠는 공개 직후 빠르게 확산됐다.

하나금융그룹은 출범 20주년을 맞아 기존 방식과 다른 시도를 내놨다. 배우이자 감독으로 활동해온 하정우가 연출을 맡았고, 영상은 ‘하나 유니버스’라는 이름으로 공개됐다. 상품 설명을 앞세우기보다 이야기 구조를 중심에 둔 구성이 특징이다.

영상은 비행기 기내를 배경으로 한다. 기내에서 벌어지는 상황을 중심으로 코믹한 장면이 이어지며 메시지를 전달한다. 장면 전개 역시 영화처럼 구성돼 일반적인 홍보 영상과는 다른 분위기를 만든다.

출연진 이름만 놓고 봐도 쉽게 믿기 어려운 수준이다. 지드래곤, 임영웅, 손흥민이 한 화면에 모였고, 강호동과 안유진까지 힘을 보탰다. 분야도, 활동 무대도 다른 스타들이 한 작품 안에 함께 등장한 장면은 공개 직후부터 강한 화제를 낳았다. 짧은 홍보 영상이라고 보기엔 캐스팅의 무게감부터 남달랐다.

‘하나 유니버스’는 약 9분 분량이다. 일반적인 홍보 영상보다 긴 편이지만 이야기 전개에 따라 시청이 이어진다. 영상에는 하나 나라사랑카드, 하나골드신탁, 하나연금닥터, 하나더넥스트, 트래블로그 등 주요 서비스가 장면 속에 자연스럽게 담겼다.

이 같은 구성은 금융권에서 흔히 보던 방식과는 차이가 있다. 상품 설명보다 이야기와 인물에 초점을 맞춘 점이 특징이다.

하나금융그룹에 따르면 해당 영상은 지난 4월 10일 공식 유튜브 채널 ‘하나TV’를 통해 공개됐다. 16일 기준 본편 영상 조회수는 약 515만 회를 기록했고, 예고편 약 760만 회를 포함한 누적 조회수는 1200만 회를 넘어섰다.

시청자 반응도 이어졌다. 영상 댓글에는 “광고를 끝까지 보게 됐다”, “출연진 구성이 인상적이다”, “생각보다 몰입감 있다”는 반응이 올라왔다. 일부 시청자는 예상하기 어려운 출연진 조합에 놀랐다는 반응을 보이기도 했다.

하정우는 ‘롤러코스터’, ‘허삼관’, ‘로비’, ‘윗집 사람들’ 등을 연출해왔다. 이번 영상에서도 영화적 연출 방식을 적용해 기존과 다른 구성을 보여줬다. ‘윗집 사람들’은 런던아시아영화제에서 수상한 이력이 있다.

이번 영상은 20주년을 맞아 제작된 홍보 영상이지만, 기존 방식과는 다른 접근으로 눈길을 끈다. 짧게 메시지를 전달하기보다 이야기 형식으로 풀어낸 점이 특징이다.

‘하나 유니버스’는 하나금융그룹 공식 유튜브 채널 ‘하나TV’에서 확인할 수 있다.