컬리가 완연한 봄철 나들이 수요와 여름 대비 건강 관리 수요를 동시에 겨냥한 대규모 기획전을 잇달아 개최하며 소비자 공략에 나선다.
13일까지 진행되는 4월 원더 컬리와 뒤이어 20일까지 열리는 식단 리셋 가이드 기획전을 통해 캠핑 용품부터 계절 침구, 식단 관리용 신선식품까지 4000여 개 품목을 최대 63% 할인가로 선보이며 고물가 시대 장바구니 부담 경감을 꾀한다.
4월 원더 컬리는 봄기운에 맞춰 늘어난 야외 활동객을 위한 맞춤형 상품군을 강화했다. 현장에서 조리 번거로움을 최소화할 수 있는 간편식 비중을 대폭 늘린 점이 핵심이다. 마더푸드 쪽갈비 2종은 별도 손질 없이 해동 후 가열만으로 취식이 가능해 캠핑족 선호도가 높다. 원더핫딜 품목으로 선정된 송탄식 부대찌개는 햄과 채소, 양념이 완제품 형태로 구성되어 조리 시간을 단축한다. 컬리에서만 만날 수 있는 산메촌 국산콩 콩국수는 국산 대두와 서리태를 배합해 이른 더위를 대비하는 별미로 배치됐다.
주거 환경 변화를 고려한 리빙 상품군 역시 할인 대상에 올랐다. 조선호텔 레이어 차렵이불과 아망떼 순면 베개커버 등 침구류는 물론 자체 브랜드인 Kurly’s(PB·유통사가 직접 기획한 상품) 시그니처 티슈와 키친타월 같은 생필품을 할인가에 구비할 수 있다. 행사 기간 매일 오전 11시 선착순으로 지급되는 100% 당첨 쿠폰은 실질적인 구매 혜택을 제공하며 소비자 유입을 유도한다.
여름철을 앞두고 체계적인 체중 관리를 시작하는 고객을 위한 식단 리셋 가이드는 1100여 개 상품을 최대 35% 할인가로 제안한다. 상품을 단순 나열하던 기존 방식에서 벗어나 고객의 라이프스타일에 맞춘 세 가지 맞춤형 테마를 도입했다. 제철 과일과 채소를 활용해 신진대사 원활화를 돕는 리프레시 클린 테마는 몸의 부담을 덜어내는 데 집중한다. 고단백질 테마는 근육량 유지에 필수적인 육류와 수산물 등 신선 단백질원을 풍부하게 구성했다. 단백질 바와 저당 빵 등 저칼로리 간식을 포함한 맛있는 식단 테마는 엄격한 관리 중에도 미각적 만족감을 유지하도록 돕는다.
할인 혜택은 품목별 소비 특성에 맞춰 설계됐다. 닭가슴살과 요거트처럼 구매 주기가 짧은 단골 상품에는 대량 구매 시 단가를 낮추는 더하기 특가를 적용해 장기적인 식단 관리를 지원한다. 제철 수산물과 과일을 포함한 프레시 특가와 브랜드 쿠폰 3종, 카드사 제휴를 포함한 5종 쿠폰팩은 소비자의 가격 저항선을 낮추는 장치가 된다. 컬리 관계자는 고물가 상황을 고려해 생필품부터 시즌성 상품까지 큐레이션을 강화해 고객 만족도를 극대화할 방침이라 밝혔다.
이번 연쇄 기획전은 단순한 할인 행사를 넘어 계절 변화에 따른 소비 흐름을 선제적으로 반영한 결과물이다. 나들이라는 단기적 수요와 건강 관리라는 중장기적 목적을 세분화된 테마로 연결해 고객의 쇼핑 동선을 효율화했다. 유통가 전반에 확산된 고물가 기조 속에서 실속 있는 생필품과 시즌 상품을 묶어 할인 폭을 키운 전략은 합리적 소비를 지향하는 이용자 층을 집결시키는 효과를 낼 것으로 보인다. 계절적 수요가 집중되는 시기에 맞춰 공급망을 최적화하고 품목별 할인율을 차등 적용한 구성은 플랫폼의 시장 경쟁력 강화로 이어진다.
※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.