대상 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 맞아 새롭게 제작한 엠블럼을 9일 공개했다.
청정원은 1996년 처음 등장한 이후 장류와 소스, 간편식 등 다양한 제품을 선보이며 국내 식문화를 이끌어온 대한민국 대표 식품 브랜드다. 이번 엠블럼은 그동안 청정원이 일궈온 브랜드의 역사를 시각적으로 표현해 소비자와 함께한 30년을 기념하고자 개발됐다.
30주년 기념 엠블럼은 청정원 브랜드 로고의 핵심 요소를 숫자 30에 담아 브랜드 정체성을 바로 알아볼 수 있도록 설계됐다. 로고 특유의 타원 형태와 곡선 두께를 엠블럼에 동일하게 적용했으며, 상징 색상인 프레시 블루와 트루 옐로우를 사용해 일관성을 높였다.
새로운 엠블럼은 앞으로 대형마트 등 오프라인 매장의 홍보물은 물론 공식 온라인 쇼핑몰인 정원e샵과 네이버, 쿠팡, 컬리 등 주요 온라인 채널의 배너와 제품 상세 페이지 등에 쓰일 예정이다.
이와 함께 브랜드 로고도 새롭게 다듬었다. 글자체와 심볼 마크의 굵기 비율 등을 조정해 다양한 환경에서 선명하게 보일 수 있도록 가독성을 높였다. 새로운 로고는 청정원 순창, 호밍스, 맛선생, 햇살담은 등 대표 제품 포장에 순차적으로 적용될 계획이다.
대상 브랜드 디자인 팀장은 30년간 쌓아온 청정원의 브랜드 성격을 시각적으로 다시 해석한 이번 엠블럼을 통해 소비자들이 차별화된 가치를 한눈에 체감할 수 있게 했다고 밝혔다. 이어 새로운 엠블럼과 로고를 통해 브랜드 존재감을 각인시키고 소비자들의 일상 전반에서 신뢰도와 친밀도를 높여 나갈 것이라고 전했다.
한편 대상 청정원은 지난 1일부터 브랜드 론칭 30주년을 맞아 일상에 늘 함께하는 전문 브랜드로 도약을 선포했다. 현재 배우 임윤아 씨와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 진행하고 있다.