강추위가 연일 이어지는 한겨울에도 ‘러닝 열풍’은 식을 줄 모른다. 실제로 서울 기준 체감온도가 영하 12도까지 떨어지는 날씨 속에서도, 그룹을 지어 달리는 러너들의 모습을 어렵지 않게 볼 수 있다. 이러한 열풍에 힘입어 글로벌 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)가 러너들을 겨냥한 행보에 나섰다. 푸마는 오는 24일부터 25일까지 서울 성동구 서울숲길 38에서 러닝화 ‘디비에이트 나이트로(Deviate NITRO) 4’ 시리즈 출시를 기념한 팝업스토어를 운영한다.
‘푸마 러닝 베이스캠프’ 콘셉트로 꾸며진 이번 팝업스토어에서는 지난 23일 출시된 ‘디비에이트 나이트로 4(이하 디나 4)’와 오는 2월 12일 출시 예정인 ‘디비에이트 나이트로 엘리트 4(이하 디나엘 4)’를 직접 경험할 수 있다.
팝업스토어 운영에 앞서 오늘(23일) 오전에는 미디어를 대상으로 한 사전 행사가 진행됐다. 행사에서는 푸마 글로벌 러닝 PLM(Product Line Manager) 데미언 페리(Damion Perry)와 푸마코리아 풋웨어 MD 장보경 팀장이 참석해 ‘디나 4’ 시리즈의 개발 배경과 기술적 진화를 주제로 토크 세션을 진행했다.
이어 스포츠 퍼포먼스 마케팅팀 김희돈 팀장은 주요 러닝 플랜을 공개했는데, 오는 10월 예정된 대규모 러닝 대회 ‘서울 레이스’의 후원사로 활동할 계획도 밝혔다. 이와 함께 러닝 커뮤니티 ‘런 푸마 팸’도 소개했다. 현장을 찾은 러너 노승현씨는 “기존 하프 마라톤 최고 기록이 1시간 23분이었는데, 지속적인 훈련으로 5분을 단축해 1시간 18분을 기록했다”며 “푸마 러닝화의 편안한 착화감이 기록 단축에 도움이 됐다”고 밝혔다.
이번 팝업스토어에서는 78년 러닝 기술력이 집약된 독자적 질소 주입 기술 ‘나이트로폼(NITROFOAM™)’도 직접 체험할 수 있다. ‘디나 4’ 시리즈는 전작 대비 한층 진화된 스피드를 바탕으로 트레이닝부터 레이싱까지 다양한 러닝 환경에서 안정적인 퍼포먼스를 제공한다. ‘디나 4’는 향상된 카본 파워플레이트와 새로운 나이트로폼 컴파운드를 적용해 안정적인 추진력을 구현했으며, ‘디나엘 4’는 전작(194g) 대비 24g 경량화된 170g(270 사이즈 기준)을 달성해 에너지 리턴을 극대화하고 개인 최고 기록 경신을 돕는다.
팝업스토어는 ‘디나 4’ 전시를 중심으로 한 1층과, ‘디나엘 4’ 전시 및 러닝 체험이 가능한 지하 1층 공간으로 구성됐다. 1층에서는 ‘디나 4’에 적용된 핵심 기술을 한눈에 살펴볼 수 있으며, 2026 시즌 러닝 컬렉션의 주요 아이템도 함께 공개된다. 또한 ‘디나 4’ 모델을 착용하고 팝업 외부 공간을 직접 달려볼 수 있는 트라이얼 서비스도 마련됐다.
사전 행사 이후에는 모든 취재진이 ‘디나 4’를 착용하고 약 3km 코스를 직접 달리는 체험도 진행됐다. 실제로 착용해 보니 발에 자연스럽게 밀착되는 착화감과 함께 가벼운 무게감이 특징으로, 러닝 중 발에 전달되는 부담이 없었다. 특히 쿠셔닝과 안정감을 동시에 제공해 편안한 러닝이 가능했다.
지하 1층에서는 국내 한정 수량으로 출시되는 ‘디나엘 4 런칭 에디션’을 정식 출시 전 최초로 공개하고, 현장 프리오더를 통해 보다 빠르게 제품을 경험할 수 있는 기회도 제공한다. 별도로 마련된 실내 트랙에서는 가벼운 러닝 체험을 통해 ‘디나 4’ 시리즈의 착화감과 퍼포먼스를 보다 생생하게 느낄 수 있다.
푸마코리아 관계자는 "이번 팝업스토어는 단순히 제품을 소개하는 데 그치지 않고, 대표 러닝화인 ‘디나 4‘와 함께 러너들이 새해 러닝 목표를 다짐하며 즐길 수 있도록 기획된 공간“이라며 "특히 국내 한정 수량으로 출시되는 '디나엘 4 런칭 에디션‘은 팝업 방문객에 한해 프리오더가 진행되는 만큼 많은 러너들의 관심과 참여를 기대한다"고 전했다.