※ 광고용으로 작성한 글이 아니라는 점을 밝힙니다.
무알코올 맥주를 찾는 소비자가 늘어나는 가운데 홈플러스가 새로운 제품을 선보였다. 가격 부담을 낮추고 청량한 맛을 강조한 무알코올 맥주를 단독 출시하며 주류 시장 공략에 나섰다.
15일 홈플러스는 무알코올 맥주 신제품 '타이탄 제로'를 단독 출시하며 주류 시장 공략에 나선다고 이날 밝혔다.
‘타이탄 제로’는 알코올이 단 0.1%도 없는 완전한 무알콜 제품이다. 350㎖ 한 캔 기준 가격은 800원이다. 업계 최저 수준의 가격을 내세우면서도 강한 탄산감과 함께 라거 맥주 특유의 깔끔한 맛과 청량함을 구현한 것이 특징이다. 칼로리는 한 캔당 8.4kcal이며 당류는 0g으로 설계됐다.
이번 제품은 홈플러스 초저가 맥주 브랜드 ‘타이탄’의 네 번째 시리즈다. 2024년 8월 출시된 ‘타이탄’을 시작으로 ‘타이탄 블랙’, ‘타이탄 스페셜홉 에디션’까지 라인업을 확장해 왔으며, 기존 3종의 누적 판매량은 이달 8일 기준 약 70만 캔을 기록했다.
홈플러스는 음주 부담 없이 맥주 맛을 즐기고자 하는 소비자 수요를 반영해 ‘타이탄 제로’를 운동 후나 평일 저녁 등 일상적인 상황에서도 부담 없이 즐길 수 있는 상품으로 기획했다. 헬시플레저 트렌드와 실속 소비 흐름을 동시에 겨냥한 전략 상품이라는 설명이다.
맥주를 포함한 단독 주류 포트폴리오도 지속적으로 확대하고 있다. 지난해 12월 출시한 1000원 ‘유산균생막걸리(750㎖)’는 누적 3만 5000병 이상 판매됐으며, 대용량 버번 위스키 ‘레이크 로어 켄터키 버번 위스키(1L)’ 역시 5000병 넘게 팔렸다.
홈플러스는 무알코올 주류를 포함한 단독 주류 경쟁력을 추가로 강화해 나갈 계획이다. 김예니 홈플러스 주류음료팀 바이어는 “타이탄 제로는 가격과 맛, 제로 스펙을 모두 고려한 상품”이라며 “무알코올 주류 시장에서도 새로운 기준이 될 것으로 기대한다"고 전하기도 했다.
◆ '라거 맥주'에 대해 알아보자!
라거 맥주는 국내에서 가장 대중적으로 소비되는 맥주 유형으로, 깔끔하고 청량한 맛이 특징이다. 낮은 온도에서 발효하는 하면발효 방식으로 만들어져 맛과 향이 비교적 부드럽고, 쓴맛이나 향의 개성이 강하지 않은 것이 일반적이다. 이 때문에 맥주 특유의 쌉쌀함보다는 시원한 목넘김과 탄산감이 강조된다.
국내에서 유통되는 대다수의 캔맥주와 병맥주가 라거에 해당하며, 식사와 함께 마시기에도 부담이 적어 일상적인 음용에 적합하다는 평가를 받아왔다. 특히 기름진 음식이나 매운 음식과의 궁합이 좋아 치킨, 삼겹살, 안주류와 함께 즐기는 문화가 자연스럽게 자리 잡았다.
또한 라거 맥주는 맑은 색감과 투명한 외관을 갖는 경우가 많아 시각적으로도 가볍고 시원한 인상을 준다. 향이 강하지 않아 맥주에 익숙하지 않은 소비자들도 비교적 쉽게 접근할 수 있으며, 국내 맥주 시장에서 오랜 기간 대중성을 유지해 온 이유로 꼽힌다.