2025년 1월 아이돌 개인 브랜드평판 순위가 공개됐다. 블랙핑크 로제가 1위, 에스파 카리나가 2위, 아스트로 차은우가 3위를 차지했다. 한국기업평판연구소는 지난해 12월 29일부터 1월 29일까지 1730명 아이돌 개인 브랜드에 대한 빅데이터 1억 6332만 2138개를 분석해 그 결과를 28일 공개했다.
연구소에 따르면, 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수 등을 종합해 산출했다. 데이터는 전월 1억 9416만 9629개 대비 약 15.89% 감소했다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 활동과 브랜드 소비 간의 연관성을 기반으로 만들어진 지표다. 이를 통해 아이돌 개인 브랜드에 대한 긍정 및 부정 평가, 미디어와 소비자 관심도, 소통량 등을 측정한다. 추가로 브랜드 리스크 평가와 평판 에디터 모니터링도 포함된다.
1위를 기록한 블랙핑크 로제는 참여지수 64만 3754, 미디어지수 72만 638, 소통지수 263만 8084, 커뮤니티지수 468만 7749로 브랜드평판지수 869만 225를 기록했다. 이는 전월 대비 53.84% 하락한 수치다.
2위 에스파 카리나는 브랜드평판지수 635만 2554로, 전월 대비 5.91% 상승했다. 참여지수는 86만 1100, 미디어지수 88만 315, 소통지수 158만 3401, 커뮤니티지수 302만 7738이다.
3위 아스트로 차은우는 브랜드평판지수 626만 8597로, 전월 대비 25.16% 상승했다. 참여지수는 82만 8400, 미디어지수 90만 5680, 소통지수 189만 564, 커뮤니티지수 264만 3952로 분석됐다.
4위 아이브 장원영은 브랜드평판지수 517만 1231로, 전월 대비 11.97% 하락했다. 참여지수 90만 340, 미디어지수 83만 9466, 소통지수 127만 9231, 커뮤니티지수 215만 2194를 기록했다.
5위 빅뱅 지드래곤은 브랜드평판지수 470만 5310으로, 전월 대비 23.06% 감소했다. 참여지수 77만 5644, 미디어지수 97만 2778, 소통지수 103만 3056, 커뮤니티지수 192만 3832로 나타났다.
구창환 한국기업평판연구소 소장은 “2025년 1월 아이돌 개인 브랜드평판 순위에서 블랙핑크 로제가 1위를 기록했다. 아이돌 개인 브랜드 빅데이터를 분석한 결과, 12월 빅데이터 1억 9416만 9629개 대비 데이터량이 15.89% 감소했다. 구체적으로 브랜드 소비는 13.60%, 브랜드 이슈는 10.17%, 브랜드 소통은 15.23%, 브랜드 확산은 18.06% 줄었다”고 설명했다.
이어 “2025년 1월 아이돌 개인 브랜드평판에서 1위를 차지한 블랙핑크 로제는 링크 분석에서 ‘출시하다, 역주행하다, 출연하다’가 높은 빈도를 보였고, 키워드 분석에서는 ‘아파트, 로지, 바이닐 앨범’이 주요 키워드로 나타났다. 긍부정 비율에서는 긍정 비율이 92.97%로 분석됐다”고 덧붙였다.